Apple po celou dobu posledních deseti let ročně vynakládá více než 1 miliardu dolarů na vývoj produktů, které nakonec nikdy nepřijdou na trh. Pokud vezmeme v úvahu, že firma vydělává před zdaněním více než 50 miliard dolarů za čtvrtletí, znamená to, že by na zrušené projekty bylo nutné vydělat jen za pouhé dva dny. Ročně vznikají stovky nápadů, které Apple zvažuje, ale drtivá většina z nich je okamžitě zamítnuta kolegy nebo nadřízenými.

Mezi projekty, které vůbec spatří světlo světa, patří například autonomní vozidlo Apple Titan, na kterém pracovalo přes 2000 zaměstnanců po dobu deseti let. V roce 2024 Apple tento projekt ukončil bez zveřejnění jakýchkoli výsledků a přesměroval 600 členů týmu Titan do nového projektu s názvem Apple Intelligence. Takové příklady se objevují napříč celým technologickým sektorem – každá velká společnost občas narazí na projekty, které se nevyvíjejí podle plánu nebo se ukážou jako technologicky zastaralé.

Je zdrcující si představit, že Apple takto „vyhazuje“ miliardy dolarů ročně, ale je důležité si uvědomit, že tyto investice nejsou zbytečné. Například, pokud by Apple neusilovalo o vývoj iPhonu, nemělo by v současnosti více než 1 miliardu uživatelů po celém světě, kteří by tento smartphone vlastnili. Mnoho patentů a technologií, které Apple vyvinulo pro neuskutečněné projekty, může být přenášeno do dalších produktů a služeb. Tímto způsobem Apple nejen testuje nové myšlenky, ale také se snaží být o krok napřed před konkurencí v rychle se měnícím technologickém prostoru.

Je tedy zřejmé, že Apple neztrácí čas ani peníze marně. Každá investice do výzkumu a vývoje může potenciálně přinést revoluční inovace, které odkryjí budoucnost technologie, jak ji známe. V souvislosti s tímto hodnocením je zajímavé, kolik dalších firem by mohlo mít podobné zkušenosti a jaké by to mělo dopady na trh jako celek.