V nedávné době vzbudila pozornost kampaň supermarketu Penny, která nezapřela svou kontroverzní povahu. Kromě nápaditých reklam s ženskými prsy bylo součástí kampaně také losování o ceny jako limuzína na nákup, a dokonce i minutové nakupování zdarma. Mezi dalšími nabídkami figurovaly brambůrky, víno i toaletní papír.

Na tuto marketingovou akci zaujal Rohlík, český online supermarket, který si nenechal ujít příležitost na vtipnou odpověď. „Představte si to… Koupíte chleba a vyhrajete… prsa! U nás tohle nehrozí. Na Rohlíku žádné losování, žádné účtenky – stačí objednat a zadat kód CHCIPRSA a voilà, kuřecí prsa máte o stovku levnější,“ vtipkovali na svých stránkách. Musíme však dodat, že kód platil pouze pro první tisícovku objednávek a ta byla záhy vyčerpána.

Rohlík si nebral servítky ani v další části reakce: „A co limuzína? Jasně, tu máme… ehm, teda spíš ne. Ale kdo potřebuje limuzínu, když vám nákupy přivezeme až ke dveřím s grácií a úsměvem? Tak co říkáte?“ Tím vzbudili vzájemný úsměv mezi zákazníky, kteří oceňují přístup online nákupů.

Kampaně, které se zaměřují na konkurenci, mohou být založeny na tenké hranici legálnosti. Specialistka na marketing a právnička Petra Dolejšová komentovala: „Takhle má vypadat reakční marketing. Vtipně, s nadhledem a právně vyváženě. Vzít si konkurenci na paškál se může pohybovat na hraně zákona, ale v tomto případě se Rohlík ukázal v pozitivním světle.“

Podle Dolejšové je reakce na excentrické chování konkurence součástí hry na trhu, kde ostré lokty bývají běžné. Její postřeh potvrzuje, že o Rohlíku se mluví, a to je pro značku cenné.

Když se podíváme na aktuální trendy v marketingu, vidíme, že humor a kreativita mohou skvěle fungovat, ať už se snažíte přitáhnout zákazníky nebo sledovat, jakou strategii zvolí vaši konkurenti. A co na to myslíte vy? Podělte se s námi o svůj názor na tuto rozmanitou marketingovou bitvu!