Severské státy jako Dánsko, Švédsko, Norsko a Finsko jsou domovem mnoha úspěšných evropských firem. Ekonomické výhody, které tyto země nabízejí, jsou rozmanité. Magazín Economist ve svém článku zdůrazňuje význam mezinárodního rozhledu, dostupných energetických zdrojů, příznivé podpory pro startupy, efektivního zdravotního a vzdělávacího systému. To vše vytváří příznivé prostředí pro podnikání.

Například Dánsko, kde sídlí Carlsberg, ukazuje, jak úspěch značky může být provázán s větším ekonomickým ekosystémem. Aarup-Andersen, generální ředitel Carlsbergu, uvedl, že malá velikost země nutí podnikatele být otevřený k mezinárodním trhům, což se odráží na celkových příjmech řady firem. Nové technologie a inovační přístupy jsou klíčové pro růst, příkladem je výrobce hraček LEGO, který nahradil dřevěné dílky plastovými. Důležité je i zaměření na digitalizaci a kryptoměny, které v posledních letech nabírá na popularitě.

Severské firmy, jako Nokia a Spotify, však také čelí výzvám, včetně konkurenčního tlaku velkých amerických společností. Trend směrem k digitalizaci je evidentní i ve startupovém světě. Například Švédsko má vysokou úroveň investic do startupů, za což vděčí prozíravému ekosystému a podpoře ze strany vlády.

Další faktory, jako například podpora v nezaměstnanosti, přitahují lidi k zahájení vlastního podnikání, a to včetně stávajících technologií a zdravotních služeb, které jsou v regionu výborně organizovány. V Česku se ovšem potýkáme s nedostatkem technických odborníků a školství se soustředí na přehnaně teoretické základy.

Nabídky veřejného sektoru a široká dostupnost školení poskytují stability, což motivuje mladé podnikatele, i přestože ne každá firma se stane úspěšnou. Dobrým příkladem je finská firma Supercell, výrobce úspěšné mobilní hry Clash of Clans, která využila výhod lokalizace a talentu místních vývojářů.

Přesto se severní obchodní model může v nadcházejících letech ocitnout pod tlakem geopolitických změn. V případě, že se uživatele některých služeb ocitnou pod tlakem regulačních opatření ve Spojených státech či jinde, naroste potřeba přizpůsobivosti a inovačního myšlení. Dálnice do neúspěchu není zpečetěná pouze získanými financemi, ale především schopností fleksibilně reagovat na měnící se trh a potřeby zákazníků.