V České republice již 70 % domácností spoléhá na internet pro sledování videoobsahu a televizního vysílání, což ukazuje na zásadní změny v preferencích diváků. Pouze necelá polovina domácností stále používá anténu pro příjem signálu, přičemž pro pozemní DVB-T2 vysílání ji má k dispozici 58 % populace. Zajímavé je, že u mnoha domácností tento způsob příjmu již nebyl používán. Na druhou stranu, kabelový a satelitní příjem videa využívá přibližně 40 % domácností. Tato data vyplývají z průzkumu společnosti NMS Market Research pro Asociaci provozovatelů mobilních sítí (APMS).

Budoucnost televizního vysílání

Zatímco tradiční televizní vysílání upadá, obliba streamingových platforem raketově roste. Netflix s přehledem vede s 68 % sledovaností mezi domácnostmi, které využívají streamovací služby. Na druhém místě je Voyo od TV Nova, které sleduje 44 % respondentů. Disney+ přitahuje 26 % diváků, zatímco iPrima/Prima+ se těší zájmu 25 % a HBO Max má 22 %. Na okrajích trhu se nacházejí služby jako SkyShowtime, Amazon Prime a Apple TV, které si hledají své místo.

Tento trend naznačuje, že lidé se stále více odklánějí od lineárního sledování televize a směřují k on-demand obsahu, který jim poskytuje flexibilitu a volnost výběru. Vzhledem k těmto statistikám se očekává, že se v nadcházejících letech může prezentovat i další boom v oblasti streamingových zážitků, a to nejen v oblasti filmů a seriálů, ale i živého vysílání, které se pomalu adaptuje na potřeby moderního diváka.

Co to znamená pro reklamu a tvůrce obsahu?

Tento posun má nejen dopady na sledovanost, ale také na reklamní strategie a vývoj obsahu. Firmy, které nebudou přizpůsobovat své kampaně pro digitální platformy, mohou ztratit klíčové cílové skupiny. Proto je nezbytné sledovat trendy a přizpůsobovat se novým požadavkům diváků, kteří si více cení personalizovaného obsahu.