A nivel global, un dato sorprendente se destaca: el 78% de las personas se sienten responsables de su propia salud. Sin embargo, cuando se trata de acciones concretas para fomentar este bienestar, las cifras decepcionan; apenas el 51% de los encuestados se dedica activamente a cuidar su salud física y solo un 49% se ocupa de su bienestar mental.

Un estudio reciente de Kantar Worldpanel titulado «Who Cares? Who Does? Health 2024» pone de relieve esta paradoja: la autorresponsabilidad es reconocida, pero la acción sigue siendo escasa. Solo el 56% de la población se siente física y mentalmente "bien" o "muy bien" en su vida diaria, lo que resalta la disonancia entre el deseo de bienestar y la realidad actual. Los niveles varían dramáticamente de acuerdo a la región, desde el 53% en Europa hasta un notable 68% en Asia-Pacífico.

El bienestar sigue siendo un desafío, especialmente considerando factores alarmantes como el aumento de la obesidad. En Estados Unidos, un impactante 42% de la población se clasifica como obesa.

El Rol de las Marcas en el Bienestar

A pesar de que muchos sienten que deben asumir la responsabilidad de su salud, hay una fuerte expectativa hacia las marcas. Casi la mitad de los consumidores (49%) considera que estas deberían jugar un papel clave en la promoción de un estilo de vida más saludable, cifra que asciende al 56% en EE.UU. Además, existe una clara demanda de apoyo gubernamental en este ámbito, con un 47% de los encuestados anhelando políticas que respalden la salud, un deseo particularmente fuerte en África y Oriente Medio (61%).

Entonces, ¿qué frena a los ciudadanos para actuar proactivamente? Desde Kantar se identifican varios obstáculos, siendo el costo uno de los más significativos. Muchos consumidores, a pesar de querer adoptar hábitos más saludables, se sienten limitados por los precios elevados de las opciones. Este problema se ha amplificado por la inflación de los últimos años.

Este contexto representa, sin duda, una oportunidad para las marcas, que se ven en la necesidad de convertirse en aliados de los consumidores en la transformación de intenciones en acciones efectivas. La principal demanda del público radica en encontrar opciones asequibles que les permitan superar estos obstáculos, ya sea mediante la reducción de precios de productos saludables, ofreciendo soluciones para manejar el estrés o dando asesoría sobre dietas balanceadas.

Desafíos y Responsabilidades de las Marcas

El informe resalta claras oportunidades y retos para las marcas en el área de la salud. Atractivo, conveniencia, transparencia y considerar necesidades emocionales son claves para abordar efectivamente la cultura del wellness.

Según Kantar, "las marcas deben convertir aspiraciones en acciones, conectando a un nivel emocional, atendiendo a necesidades funcionales y manteniendo su relevancia en momentos cruciales de la vida de los consumidores".

La diferenciación será clave para el crecimiento; aquellas marcas que ofrezcan propuestas únicas se destacarán como líderes en salud y bienestar. Además, la transparencia debe ser un pilar fundamental, ya que los mensajes confusos y el etiquetado ambiguo erosionan la confianza del consumidor. Brindar listas claras de ingredientes y mantener una comunicación honesta será crucial para ayudar a las personas a tomar decisiones informadas sobre su salud.

¡Únete a la Revolución del Bienestar!

En un mundo donde el bienestar es cada vez más una prioridade, la pregunta que debemos hacernos es: ¿Estamos dispuestos a actuar por nuestra salud, o seguiremos dejando que otros lo hagan por nosotros? Las marcas tienen la oportunidad única de ser catalysts en este viaje hacia un mejor bienestar. ¡Es hora de actuar!