Introducción

Como una manzana mordida, Apple enfrenta un inesperado descenso en su valor de marca. Por primera vez en dos décadas, la icónica empresa ha visto caer su valor un 3%, alcanzando los 488.900 millones de dólares (445.200 millones de euros), según el ranking anual Best Global Brands de la consultora Interbrand. Esta caída es atribuida a una apuesta menos agresiva en el ámbito de la inteligencia artificial (IA) que sus competidores, así como una notable lentitud en la innovación de su gama de productos.

Análisis de los factores que contribuyen a la caída

Gonzalo Brujó, consejero delegado global de Interbrand, explica que los lanzamientos en IA de Apple "han querido alinearse con sus valores de privacidad, priorizando la confianza a largo plazo sobre los beneficios inmediatos". Sin embargo, el equipo de Interbrand considera que esta es solo una ligera desaceleración y no el comienzo de una tendencia de declive. "Es un bache puntual; esperamos que en 2025 su valor vuelva a crecer", señala Nancy Villanueva, responsable para Iberia y Oriente Medio.

El desempeño de Apple en el ranking histórico

Desde su inclusión en el ranking en el año 2000, Apple llegó a la cima en 2013 y desde entonces ha mantenido su posición destacada. La estrategia de confianza y protección de la privacidad de Apple ha sido clave en su fortaleza de marca, y podría reavivarse en el futuro.

Comparativa con otras marcas

En contraste, el valor total de las marcas más grandes del mundo ha crecido un 5%, llegando a sumar 3,4 billones de dólares (3,1 billones de euros), lo que refleja un aumento del 4,9% en el último año. A pesar de su descenso, Apple sigue encabezando la lista, con una diferencia de más de 135.000 millones sobre Microsoft, que ha crecido un 11% hasta los 352.500 millones. Amazon (298.100 millones) y Google (291.300 millones) también se encuentran en el podium, mientras que Samsung (100.800 millones) sigue reafirmando el dominio tecnológico. Sin grandes cambios en el top 10, McDonald's ha ingresado al noveno puesto (53.000 millones), mientras que Nike ha salido (45.400 millones).

Impacto financiero en decisiones de compra

Las variaciones en estas posiciones se deben a un análisis financiero detallado, la influencia de la marca en las decisiones de compra y la capacidad de estas marcas para generar lealtad. Curiosamente, las únicas marcas españolas que aparecen en la lista son Zara (en el puesto 42, con 17.800 millones) y Santander (en el 76, con 10.000 millones).

Tendencias en otros sectores

El sector automotriz también resalta en la lista, con Toyota reconocida como la marca más valiosa (72.800 millones, +13%), seguido por Ferrari (+21%, 13.100 millones), siendo la que más ha crecido. Por otro lado, Tesla ha enfrentado dificultades, con una caída del 9% en su valor (45.500 millones), afectada por retrasos en su desarrollo de robotaxis y su enfoque en IA.

Crecimiento en el sector de lujo y nuevas marcas

El sector del lujo no se queda atrás, con un crecimiento del 7% debido a las nuevas experiencias de consumo que ofrece. Un caso notable es el de Nvidia, que ha entrado en el ranking en el puesto 36 con un valor de 20.000 millones. Sin embargo, no todas las marcas han tenido un buen año; Intel ha visto una disminución del 30% en su valor (19.700 millones), y Disney ha bajado un 11% (42.800 millones).

Observaciones sobre el ranking y los mercados internacionales

Curiosamente, el ranking no incluye marcas chinas, una ausencia que puede atribuirse a la falta de datos financieros (como es el caso de TikTok), la concentración de su mercado nacional (como Alibaba y BYD) o el escaso reconocimiento internacional (como Temu).

Conclusiones y expectativas futuras

A medida que el listado cumple 25 años, desde su primera publicación ha habido un notable crecimiento en el valor acumulado, que se ha multiplicado hasta 3,4 billones. Sin embargo, este impulso parece estar amenazado por una mentalidad de corto plazo en marketing, lo que podría haber costado a las empresas al menos 3,5 billones en creación de valor, según estimaciones de Interbrand. ¿Podrá Apple recuperar su brillo y liderar de nuevo el camino en innovación? Solo el tiempo lo dirá.