El BLM (Barça Licensing and Merchandising) se ha convertido en la joya más brillante del FC Barcelona, siendo la cuarta fuente de ingresos del club, detrás de los patrocinios, la venta de entradas y los derechos de televisión. Han transcurrido ya más de dos años desde que los socios aprobaran la venta del 49,99% de BLM, pero sorprendentemente, esta 'palanca' financiera aún no se ha activado.

BLM es responsable de las ventas en las tiendas, plataformas online y a mayoristas, así como de productos licenciados exclusivos, que incluyen desde prendas especiales con toques 'vintage' hasta artículos únicos como asientos y césped del Camp Nou, así como camisetas diseñadas en colaboración con artistas famosos como los Rolling Stones, Rosalía y Coldplay, que se verá en el duelo contra el Real Madrid el próximo 26 de octubre. ¡Increíble!

Los expertos consideran que BLM podría estar valorado entre 500 y 700 millones de euros. Laporta estima que la venta del 49,99% podría generar entre 200 y 300 millones de euros. Aunque hubo intentos de cerrar un acuerdo con Fanatics y Bonomi, un gigante del merchandising deportivo, la venta finalmente no se concretó.

No obstante, en el club creen que el potencial de crecimiento es gigantesco. Durante la temporada 2022-23, BLM generó ingresos de 100 millones, y en la campaña anterior se alcanzaron casi 110 millones; ambas cifras son un despegue respecto a los 61 millones de la temporada 2017-18. La meta es llegar a los 200 millones anuales.

Un dato impresionante: el último informe financiero de la UEFA destaca que la camiseta del Barcelona fue la que más ingresos generó en 2023, alcanzando la impresionante cifra de 179 millones de euros. En este ranking, el Real Madrid ocupó el segundo lugar con 155 millones, seguido por el Bayern (147), Liverpool (132) y Manchester United (130). Para contextualizar este crecimiento, en la temporada 2021-22, la camiseta del Barça se posicionó en el quinto lugar con 119 millones de ingresos.

¿Podrá Laporta hacer realidad estos ambiciosos objetivos y devolver al Barça a la gloria financiera? ¡El futuro se presenta prometedor y lleno de incertidumbres!