En plena semana del Black Friday, época de grandes descuentos y ofertas irresistibles, surge la pregunta: ¿cómo prefieren comprar los jóvenes? Según un reciente informe de FAD Juventud y Amazon, más del 51,3% de los jóvenes opta por las compras presenciales, mientras que solo uno de cada cuatro (23%) se sumerge en el mundo del comercio online. Un 25% de ellos, por otro lado, navega entre ambos mundos de manera indistinta.

Lo curioso es que los jóvenes muestran preferencia por adquirir productos relacionados con el hogar y necesidades diarias en tiendas físicas. Alex Gómez Miguel, investigador del Centro Reina Sofía de FAD Juventud, señala que las experiencias, como conciertos y actividades recreativas, son casi exclusivamente compradas online. Este fenómeno sugiere una clara división en la forma en la que los jóvenes consumen diferentes tipos de productos.

Además, el estudio reveló que aunque la mayoría de los jóvenes son conscientes del consumo responsable, desde evitar el desperdicio hasta preferir productos que reduzcan el plástico o que sean reciclables, solo algunos lo practican verdaderamente. Entre los obstáculos, el precio parece ser un factor determinante; muchos jóvenes no pueden permitirse productos sostenibles debido a su coste elevado.

Otro dato interesante indica que dos tercios de los jóvenes participan en la 'compra vicaria', una práctica en la que compran para amigos o familiares que no disponen de tarjeta de crédito o que carecen de acceso a ciertos servicios. Este comportamiento no solo representa un gesto de solidaridad entre amigos, sino que también es una estrategia para que los que no están familiarizados con la tecnología ahorren dinero en sus compras.

¿Significa esto que el comercio físico está lejos de desaparecer? Muy probablemente. La relación personal que se establece en las tiendas, unidas a la urgencia de tener el producto al instante, son factores que los jóvenes valoran altamente. Así que, ¿podríamos estar ante un resurgimiento del comercio local? ¡El futuro de las compras solo el tiempo lo dirá!