Moni autoalan harrastaja saattoi aluksi hämmentyä, kun saksalainen automerkki Audi paljasti uuden konseptiauton, jonka etuosassa ei ollutkaan perinteisiä neljää rengasta, vaan yksinkertaisesti isoin kirjaimin kirjoitettu nimi AUDI.

Audi on ollut ikoninen brändi jo yli satavuotisen historiansa ajan, ja neljä rengasta ovat olleet sen tunnusmerkeissä 1930-luvulta saakka. Tässä uudistuksessa on kuitenkin kyse enemmän kuin vain logo muutoksesta; se on strateginen liike, joka aikoo valloittaa Kiinan nopeasti kehittyvät automarkkinat.

Uuden brändin taustalla ovat Audi ja kiinalainen SAIC-konserni, jonka kanssa Audi on yhteistyössä liikkuakseen tehokkaasti Kiinan markkinoille. Yhtiön tiedotteen mukaan AUDI - ilman neljän renkaan logoa - ei ole vain uusi nimi, vaan se symboloi erottumista vanhasta brändistä ja uuden aikakauden alkua.

Pohjois-Euroopassa ja muilla markkinoilla Audi jatkaa perinteistään, mutta AUDI suuntaa erityisesti Kiinalle, jossa brändin täytyy sopeutua paikallisiin kuluttajaodotuksiin.

Gernot Döllner, Audin toimitusjohtaja, on todennut, että autoala elää tällä hetkellä suurinta muutostaan historiassaan. Tähän muutokseen vaikuttaa erityisesti se, että Kiinan premium-autojen asiakaskunta on nuorempaa ja teknologiasta kiinnostuneempaa. Tämä asettaa paineita vanhoille valmistajille, jotka eivät pysty sopeutumaan nopeasti muuttuviin markkinavaatimuksiin.

Lisäksi Audin ja SAIC:n yhteistyö hyödyntää kummankin brändin vahvuuksia: Audi tuo mukanaan huipputeknologian ja insinööritaidot, kun taas SAIC tuo nopeaa innovaatio kykyä ja syvällistä tietämystä paikallisesta automarkkinasta. Tämä yhteistyö on erittäin tärkeä, sillä Kiina on tällä hetkellä maailman suurin autokäyttäjämarkkina, ja sen ystävällinen asenne teknologisten innovaatioiden suuntaan tarjoaa valtaisan mahdollisuuden.

Älä siis huoli, Audi pysyy Euroopassa omana itsenään, mutta AUDI on tulossa Kiinaan – ja se on vasta alkua! Onko tämä uusi brändilähetys askel tulevaisuuteen, vai jääkö se historiaan erikoisena kokeiluna? Se nähdään tulevaisuudessa!