Alkossa myynti laski merkittävästi vuonna 2024, kun myyntimääräksi kirjattiin 71,2 miljoonaa litraa – 7,4 prosenttia vähemmän kuin edellisvuonna. Erityisesti viineissä ja väkeviissä juomissa myynti laski: punaviinien litramyynti heikkeni jopa 8,7 prosenttia, valkoviinien 6,7 prosenttia ja väkevien juomien myynti 9,1 prosenttia. Sen sijaan alkoholittomien juomien myynti nousi 3,5 prosenttia, mikä viittaa selkeään kuluttajien muutokseen kohti alkoholitonta vaihtoehtoa.

Alkon liiketoimintajohtaja Kari Pennanen huomautti, että asiakkaat ovat löytäneet uudistuneen olutvalikoiman ja olutmyynti pysyi edellisten vuosien tasolla. Tuoreimmat veromuutokset, kuten alkoholijuomaveron ja arvonlisäveron korotukset, ovat kuitenkin vaikuttaneet myyntitilastoihin. ”Eniten myyntiä on laskenut väkevien juomien osuus, joissa veronkorotus oli suurin”, Pennanen kertoi.

Alkoholittomien juomien suosion lisääntyminen liittyy globaalissa trendiin, jossa kuluttajat etsivät monipuolisia ja terveellisiä vaihtoehtoja. Monet ihmiset eivät enää halua sitoutua koko illan alkoholitontuotteeseen, vaan valitsevat vaihtoehtoja fiiliksen mukaan.

Alkon asiakaskäynnitkin laskivat 47,4 miljoonaan, kun vuonna 2023 asiakkaita oli 50,7 miljoonaa. Tämä luku on huolestuttava trendi yritykselle, varsinkin uudistusten myötä, joista osa koskee myös myyntimahdollisuuksia. Uuden alkoholilain myötä kauden aikana myynti on kaventunut, sillä vlomaat yhä laajemmin ruokakaupassa.

Uuden lain vaikutuksista huolimatta Chile säilyttää suosionsa yhtenä parhaista viinimaista Suomessa. Vaikka perinteiset vihannessuosikit, kuten Ranska, pitävät edelleen kärkipaikkaa, Chile on noussut toiseksi suositummaksi roseeviinimaaksi.

Lisäksi kuohuviinien osalta muutokset ovat näkyvissä, kun Italia, Espanja ja Ranska pitävät edelleen suosionsa. Uutena tulokkaana Englanti on alkanut herättää kiinnostusta laadukkailla kuohuviineillään, erityisesti paikallisten viininviljelijöiden keskuudessa.

Vaikka Alko joutuu sopeutumaan uuteen kilpailutilanteeseen, se tarjoaa asiakkailleen mahdollisuuden valita entistä enemmän ympäristöystävällisiä vaihtoehtoja pullotuksessa. Nyt yli puolet Alkon viinivalikoimasta myydään kevyissä lasipulloissa, mikä ei ainoastaan vähennä hiilijalanjälkeä, vaan myös säilyttää viinin laadun.

Alko aikoo jatkossa keskittyä asiakkaidensa tarpeisiin tarjoamalla monipuolisen valikoiman juomia ja parantaa asiakaspalvelua sekä myymälöissä että verkossa. Huomionarvoista on, että suomalaisista 80 prosenttia uskoo alkoholin olevan riittävän helposti saatavilla, mikä herättää kysymyksiä alkoholin käytön turvallisuudesta ja yhteiskunnallisista vaikutuksista. Alkolla on tärkeä rooli vastuullisena markkinatoimijana ja se pyrkii edelleen edistämään hyvää asiakaskokemusta.