Viime tiistaina Valkoisen talon pihalla tapahtui jotain epätyypillistä, kun entinen presidentti Donald Trump esitteli Teslan autoja tavalla, joka muistutti enemmän markkinointishow'ta kuin poliittista esiintymistä. Trump ilmoitti myös aikeistaan ostaa Teslan itse, vaikka hänellä ei ole edes voimassaolevaa ajokorttia.

Tulevan vaalivuoden kynnyksellä Trump tarvitsi kipeästi hyviä uutisia. Tesla on ollut massiivisessa myynnin ja osakekurssin laskussa vuodesta 2023 alkaen, mikä on herättänyt kysymyksiä sekä yhtiön tulevaisuudesta että Elon Muskin roolista Trumpin tukijana. Musk on saanut runsaasti kritiikkiä kytkeydyttyään Trumpin poliittisiin näkemyksiin, mukaan lukien hänen tukensa äärioikeistolaista liikettä Euroopassa, mikä on saanut monet Tesla-asiakkaat miettimään, onko heidän valintansa oikea.

Trumpin performanssi oli pahasti jäätynyt paikoilleen – katujen ääni Yokohaman Teslan edessä otti voimakkaasti kantaa Muskin ja Trumpin yhteyksistä. Seurauksena oli liikkeitä sulkevista protesteista aina olemattomien asiakastyytyväisyysmittareiden nostamiseen.

CNN:n Anderson Cooperin mukaan Trumpin esitys oli 'epärealistinen', ja hänen muistiinpanonsa näyttivät enemmän mainoslehtiseltä kuin poliittiselta lausunnolta. Käsinkirjoitettu teksti, joka ylpeili 'Vain 299 dollaria kuussa', sai monet epäilemään Trump'sin kykyjä markkinoida.

Vaikka Trump oli varma aikeistaan auttaa Teslalla ja Muskin liiketoimintaa, monet ovat kysyneet, toimiiko tällainen tempaus edes? Yleisö alkaa ymmärtää, että Teslan ja Trumpin välinen suhde on paitsi läsnä, myös vakiintumassa tavalla, joka ei tee hyvää brändille. Ovatko ihmiset todella valmiita tukemaan yhtiötä, joka vaikuttaa olevan riippuvainen presidenttikauden aikaisista konflikteista?

Kamppailun seurauksena Tesla-kauppa näyttäisi olevan akuutissa kriisissä. Kun Teslan osakekurssi nousi tiistaina 225 dollarista 230 dollariin ja seuraavana päivänä 248 dollariin, tämä ei ollut riittävä käänne. Tämä oli hurjasti alle kuukausi sitten saavutetun 360 dollarin ja joulukuussa ennätykselliset 480 dollarin. Nyt, kirjoittaessani tätä maanantaina, Tesla on jälleen laskussa ja osake on pudonnut 233 dollariin. Onko Trumpin tuki oikeasti hammaslääkäri vai voiko se olla se kuoleman suudelma, joka lopulta heikentää Teslaa entisestään?