Sosiaalisen median alusta X, entinen Twitter, on kokenut merkittävän mainostajien vetäytymisen. Erityisesti syyskuussa Maailmanpankki erosi alustalta sen jälkeen, kun sen mainokset yhdistettiin avoimesti rasistiseen sisältöön. Tämä on vain yksi esimerkki alustan ongelmista, sillä mainostajat ovat alkaneet karttaa Muskin johtamaa X:ää.

X:n arvon lasku on ollut dramaattista siitä asti, kun Elon Musk osti sen lokakuussa 2022 huikealla 44 miljardin dollarin summalla. Tällä hetkellä alustaa arvioidaan olevan vain yksi viidesosa sen alkuperäisestä arvosta, mikä on seurausta sijoitusyhtiö Fidelityn tekemistä laskelmista. Kyseinen yhtiö arvioi X:n nykyarvoksi vain 9,4 miljardia dollaria, mikä herättää kysymyksiä siitä, kuinka Musk aikoo kääntää tilanteen.

Musk on jatkuvassa kriisitilanteessa ohjannut alustaa, joka kamppailee myös vale- ja trollitilien ongelmien kanssa. Cyabra-yhtiö arvioi, että merkittävä osa tilistä, joka ylistää Donald Trumpia, on valetilejä. Kesällä Yhdysvaltojen hallinto ilmoitti tunnistaneensa 968 venäläistä bottitiliä, joiden tarkoitus oli levittää Venäjää tukevia viestejä. Suomessakin on havaittu suuren määrän valetilien syntyvän pikatahtia.

X:n algoritmi tuntuu suosivan tunnepitoista ja provokatiivista sisältöä, mikä on johtanut keskustelukulttuurin kovenemiseen. Tämä on ajanut monet peruskäyttäjät jättämään alustan tai vähentämään sen käyttöä. Esimerkiksi Financial Times raportoi, että Yhdysvalloissa alustan päivittäiskäyttäjistä on kadonnut viidesosa ja Britanniassa jopa kolmannes.

Mainostajat, kuten Coca-Cola ja Microsoft, ovat jo vetäytyneet X:stä riskiensä vuoksi, ja monet heistä suunnittelevat vähentävänsä mainontaansa X:ssä ensi vuonna.

Elon Musk, joka on tunnettu kannattamastaan vapaasta sanasta ja kiistanalaisista kommenteistaan, ei ehkä ole täysin tietoinen siitä, kuinka vakava tilanne on. Viestinnän asiantuntijat, kuten Tampereen yliopiston Pekka Isotalus, ovat todenneet, että X:n kehitys ei ole ollut käyttäjien näkökulmasta positiivista. Alusta on saanut poliittista leimaa, joka karkottaa käyttäjiä ja mainostajia entisestään.

Onko Elon Musk valmis tekemään tarvittavia muutoksia pelastaakseen X:n? Vain aika näyttää, miten tämä kriisi kehittyy ja mitä se tarkoittaa sosiaalisen median maisemalle.