Frida Karlssonin ja Maja Dahlqvistin osallistuminen Svenska Spelin mainoskampanjaan "Maajoukkue kantaa vastuun" on saanut yllättävän käänteen, kun heidän esittämänsä video päätettiin vetää pois. Syynä tähän oli, että video nähtiin seksistisena, kuten Dahlqvist itse kuvaili.

Videolla Karlsson ja Dahlqvist esittivät siivoojia, jotka puhdistavat hotellihuonetta maajoukkueasuissa, mikä herätti kritiikkiä sukupuoliroolien stereotypioiden vuoksi. Erityisesti lautakunta totesi, että video välitti halventavaa kuvaa naisista ja heidän roolistaan, ja se päätettiin nostaa kansalaisten huomion keskiöön valituksen vuoksi.

Dahlqvistin mukaan videolla esitetty ironia oli yllättävää, sillä hänen mielestään monien miesten huoneet ovat usein paljon siistimpiä kuin heidän. Hän ja Karlsson asuvat yhdessä, mikä johtaa usein kaaokseen. Hän korosti, että he olivat olleet tyytyväisiä mainokseen ja nauttineet sen tekemisestä, joten vetäminen pois oli harmillista.

Tämä tapahtuma on nostanut keskustelua laajemmasta kontekstista, jossa naisten ja miesten roolit mainonnassa ja mediassa ovat edelleen epätasapainossa. Monet ovat vaatineet, että markkinointimateriaalien tulisi olla vastuullisempia ja edustavampia. Dahlqvistin ja Karlssonin tapaus ei välttämättä ole ainutlaatuinen, sillä lukuisat vastaavat tilanteet ovat nousseet esiin eri aloilla, herättäen keskustelua sukupuolten tasa-arvosta ja stereotypioista mediassa.

Mainoksen tekijä Svenska Spel puolusti alun perin tuotosta, mutta viranomaiset korostivat, että stereotypioita ei tule hyväksyä, riippumatta siitä, minkälaista huumoria videossa käytettiin.