Kiinassa tunnelma on korkealla, sillä Harry Potter -elokuvien uusi julkaisu on käynnistänyt valtavan buumin. Legendaarinen elokuvasarja, joka toimii edelleen fanien sydämissä, julkaistaan siellä uudelleen.

Ensimmäinen osa, Harry Potter ja viisasten kivi, herättää erityistä kiinnostusta. Elokuvan ensi-ilta oli 2001, ja nyt se on saavuttamassa huikeat 6,6 miljoonan dollarin lipputulot. Elokuvaprojekti pyörii noin 3400 teatterissa 294 kaupungissa ympäri Kiinaa. Perinteisten versioiden lisäksi on tarjolla myös huipputason CINITY-, IMAX- ja Dolby Cinema -versioita, jotka ovat keränneet yhteensä 1,8 miljoonaa dollaria.

Harry Potter -elokuvat julkaistiin alkujaan vuosina 2001–2011, ja niiden tuolloinen markkinointi Kiinassa oli eri luokkaa kuin nykyään. Kiinan elokuvamarkkinat ovat kehittyneet huomattavasti viime vuosikymmeninä, ja tämän vuoksi elokuvien julkaisuaikojen vertailu ei ole kovin mielekästä.

Voimakkaasti kiinalaiseen kulttuuriin ja taviinjärjestelmiin painottuva elokuvamarkkinointi on kuitenkin osoittautumassa todella tehokkaaksi. Viime viikolla Kiinan eniten lipputuloja kerännyt elokuva oli The Volunteers: The Battle of Life and Death, joka ansaitsi 10,9 miljoonaa dollaria. Tämä elokuva on toinen osa The Volunteers -trilogiasta ja on herättänyt suurta kiinnostusta katsojien keskuudessa.

Mielenkiintoista on myös se, että Harry Potter -elokuvien suosiota on nostanut useiden fanitapahtumien ja sosiaalisen median kampanjoiden yllättävän tehokas käyttö. Kiinalaiset fanit jakavat faniteoksia, oheistuotteita ja jopa omia versioitaan tarinoista. Tämä uusi ja rinnakkaistava kulttuurivaihto on antanut elokuville uuden elämän ja voiman.

Miten pitkään Harry Potter pysyy Kiinan elokuvateatterien kärkipaikoilla? Onko mahdollista, että se ylittää jopa viime viikon kärkielokuvan lipputulot? Aika näyttää!

Lähde: Variety