Helsingin Messukeskukseen keväällä avattu Böle Arena & Club oli jo alkuvaiheissa suuri odotusten kohde, kun Kaija Koon konsertissa vieraili 4 000 fani – tapahtuma myytiin loppuun nopeasti. Kuitenkin, vain muutama kuukausi sen jälkeen, keikkakalenteri ammottaa tyhjyyttään. Ensi vuotta varten ei ole vielä sovittu yhtään keikkaa, ja koko vuoden aikana tilaisuus on järjestetty vain seitsemän kertaa.

Helsingin Uutisten haastattelema tapahtuma-alan asiantuntija, joka haluaa pysyä nimettömänä, paljastaa mahdollisia syitä Böle Arenan vähäiseen houkuttelevuuteen. "Böle lanseerattiin huonosti. Koko tapahtuma-ala odotti jotain uutta, mutta paljastuikin, että Messukeskuksen vanha Amfi-sali oli vain brändätty uudelleen", hän toteaa.

Messukeskus itse on tilojen vuokraaja, eikä se järjestä tapahtumia. Asiantuntijan mukaan tästä johtuen Böle Arenan tapahtumien mainostaminen Messukeskuksen nimellä on jäänyt heikoksi. "Tuntui, että he häpeivät Messukeskuksen nimeä. Miksi ei mainostettu, että Messukeskukseen on avattu uusi upea paikka? Kukaan ei tiedä, missä Böle-areena sijaitsee. Paikka on syrjässä pahasti ilman kunnollista kylttiä," asiantuntija sanoo.

Böle Arenan venue manager, Anne Bask, väittää, ettei lanseerauksesta ole tullut negatiivista palautetta, vaan päinvastoin. "Böle on oma brändinsä, sillä haluamme luoda sille oman profiilin keikkapaikkana. Palaute tilan toimivuudesta ja palveluista on ollut myönteistä. Erityisesti on kiitelty meidän tarjoamia jatko- ja etko-mahdollisuuksia," hän selittää.

Toisaalta asiantuntija huomauttaa: "Äänentoisto ja valaistus ovat huippuluokkaa, mutta mitä hyötyä on parhaasta teknologasta, jos yleisöä ei tule." Bask nostaa esiin, että tapahtumat ilmoitetaan yleensä vasta, kun järjestäjät itse haluavat kertoa niistä.

Hän ei myöskään vahvista, onko ensi vuodelle sovittu keikkoja, mutta lisää, että yhteydenottoja on tullut tasaiseen tahtiin ja he ovat olleet tyytyväisiä kuluneeseen vuoteen.

Kaija Koon keikasta vastaava Warner Music Live kertoo saaneensa hyviä kokemuksia Böle Arenasta, ja että uusilla tiloilla on mahdollista tarjota palveluita, joita muualla ei tarjota. "Kuluttajilta on saatu positiivista palautetta isoista etko- ja jatkomahdollisuuksista," sanoo Warner Music Liven johtaja Ville Ahtiainen.

Hän myös vihjaa, että ensi syksyksi Messukeskukseen valmistuu uusi areenakatsomo, johon mahtuu jopa 7500 ihmistä. Tällöin Böle Arenan tulevaisuus voi muuttua merkittävästi.

Erityisesti keikkajärjestäjät ovat kokeneet haasteita konsertin markkinoinnissa, ja myös tämän vuoden aikana useita keikkoja on jouduttu perumaan, kuten brittitähti James Bluntin esitys vähäisen lipunmyynnin vuoksi. Kalle Keskinen Loud'n Live Promotions Oy:stä kertoo, että he mieluummin järjestävät tapahtumia paikoissa, jotka ovat yleisölle entuudestaan tuttuja, ja hän toivoo lisää yhteistyökumppaneita tulevaisuuteen.

Bask muistuttaa, että Böle on ollut olemassa vasta vuoden ja se kerää edelleen tuntemusta. "Yhteistyö tapahtumajärjestäjien kanssa on ensiarvoisen tärkeää, ja tuemme heitä kaikilla mahdollisilla tavoilla. Tapahtumien markkinointi jää kuitenkin ensisijaisesti järjestäjien toimijoiden vastuulle."

Lopuksi, jopa kylpyläalan kovan tason myynnit jäävät toivomisen varaa, mutta lukuisat tapahtumat, kuten Apulannan konsertti viime syksynä, ovat kuitenkin auttaneet nostamaan Böle Arenan profiilia Helsingin tapahtumamarkkinoilla.