Jaguarin DEI-kampanja ja sen kritiikki

Jaguarin uusinta markkinointikampanjaa, joka korostaa inklusiivisuutta ja monimuotoisuutta, on käsitelty laajasti sosiaalisessa mediassa. Erityisesti Tesla-miliardööri Elon Musk ei peitellyt kritiikkiään, kyseenalaisten Jaguarin kykyä myydä autoja tällä lähestymistavalla.

Uuden konseptiauton julkaisu

Maanantaina Jaguar julkaisi uuden konseptiautonsa, Type 00, ja sen ympärillä käynnistynyt keskustelu on herättänyt voimakkaita tunteita – sekä puolesta että vastaan.

Strateginen voitto vai myynnin lasku?

Jaguarin toimitusjohtaja Rawdon Glover kertoi BBC:lle, että kampanjan myötä saavutettu näkyvyys oli heille strateginen voitto, vaikka yhtiön myynnit ovat olleet laskussa jo useiden vuosien ajan. Viime vuonna Jaguarin myynti laski huolestuttavasti vain 67 000 autoon, kun se oli vuonna 2018 vielä 180 000 autoa.

Kampanja ja sen toteutus

Erityisesti huomiota herätti Jaguarin marraskuussa lanseeraama kampanja, jossa näytettiin värikkäissä vaatteissa esiintyviä ihmisiä. Mainosvideo, joka julkaistiin kampanjassa, esitteli myös uuden yksinkertaistetun logon, mutta ei yhtään autoa.

Elon Muskin kritiikki ja keskustelu

Musk reagoi tähän nopeasti, kysyen X:ssä (entinen Twitter), myykö Jaguar nykyään autoja ollenkaan. Hänen kommenttinsa saivat aikaan keskustelua siitä, onko Jaguarin strategia liian 'woke' ja vieraannuttako se asiakkaansa, joille perinteiset luksusautojen arvot ovat tärkeitä.

Markkinoinnin haasteet

Jaguarin keskustelu ja kritiikki ovat saaneet palautetta myös muun muassa Bud Lightin kaltaisilta brändeiltä, joiden samankaltaiset markkinointikampanjat ovat johtaneet suuriin boikottikampanjoihin. Forbes on raportoinut siitä, kuinka jotkut sosiaalisen median käyttäjät ovat levittäneet vanhoja videoita Jaguarin brändijohtajan puheista, joissa hän keskustelee kulttuurista, joka edistää monimuotoisuutta ja osallisuutta, ja moitteet siitä, että tämä on vain 'woke-ajattelua'.

Haasteet tulevaisuudessa

Jaguar on kohtaamassa suuria haasteita, sillä sen suunnittelemaa comebackia toivotaan vuoden 2024 loppupuolella pelkästään sähköisten autojen markkinoilla. Uuden Type 00:n tuotantoversion odotetaan olevan markkinoilla samalla kun Jaguar muudistaa imagoaan kansainvälisesti. Teknisissä julkaisuissa on arvioitu, että uuden Jaguarin hintalappu alkaa kunnollisista 120 000 eurosta, mikä asettaa haasteita sen kilpailijoille.

Kilpailua automarkkinoilla

Kilpailu automarkkinoilla on kovaa, ja monet brändit, kuten Lucid ja Razer, ovat huomanneet mahdollisuuden hieman 'pilkata' Jaguaria sen ajatusmaailmassa – ja tämä kova kritiikki voi hyvinkin kostautua. Jaguarin tulevat liikkeet ovat tarkassa seurannassa, ja autovalmistajalla on nyt kaikki mahdollisuudet muuttaa kohtaloaan tai jäädä mereen metelöiväksi tragediaksi.