Johanna Kesti toimii Metsa Tissuen markkinointi-, viestintä- ja vastuullisuusjohtajana. Hänen tehtävänään on tuoda vahvaa markkinointi-, viestintä- ja vastuullisuusosaamista Metsa Groupin pehmopaperiliiketoimintaan.

Johanna valmistui kauppatieteiden maisteriksi erikoistuen markkinointiin. Hänen uransa alkoi markkinointiassistenttina, ja hän on edennyt johtamistehtäviin. Hänen työssään Metsa Tissuen brändit, kuten Lambi, Serla ja Katrin, saavat keskeistä huomiota.

– Pehmopaperit ovat usein alhaisen kiinnostusasteen tuotteita, mutta juuri tämä haaste motivoi minua. Miten voimme saada tuotteet erottumaan positiivisesti markkinoilla, kun kuluttajat eivät välttämättä halua käyttää aikaa niiden ostamiseen? Meidän on panostettava laatuun, kotimaisuudesta ja vastuullisuuteen, Kesti painottaa.

Erityisesti vastuullisuus on noussut vahvasti esille alalla. Kesti uskoo, että tiukentunut säännösten valvonta voi toimia kilpailuetuna, kun asiat ovat kunnossa. Metsäteollisuus on usein ollut keskustelun keskiössä, ja Kesti pohtii, kuinka vastuullisuus voi edelleen vahvistaa alaa.

Metsa Groupissa on asetettu konkreettisia tavoitteita sukupuolten tasa-arvon parantamiseksi. Tavoitteena on, että vuoteen 2030 mennessä vähintään 30 % yrityksen johdosta koostuu naisista. Kesti itse uskoo enemmän kompetenssiin kuin sukupuoleen, ja hän on edennyt urallaan naisten alalla esimerkillisesti.

– Ainoastaan tekemällä asioita näkyväksi voimme saada aikaan muutosta. Olemme ryhtyneet käyttämään myös anonyymia rekrytointia, mikä auttaa vähentämään tiedostamattomia ennakkoluuloja, Kesti lisää.

Hän korostaa, että metsäteollisuus ei ole enää se, mitä se oli aiemmin. Alalla haetaan jatkuvasti uusia innovaatioita ja ratkaisuja, ja puupohjaiset tuotteet tarjoavat valtavia mahdollisuuksia fossiilisten materiaalien korvaamiseksi.

Metsa Groupin toimet osoittavat, että metsäteollisuus on kehittyvä ala, joka arvostaa asiantuntemusta ja innovatiivisuutta. Johanna Kestin johtamisessa vastuullisuus yhdistyy liiketoiminnan kannattavuuteen ja kestävään kehitykseen.