Mainonta on kuin jännittävä urheilulaji, jossa kilpailijat kamppailevat kuluttajien huomiosta. Tietyt brändit ovat jääneet pimentoon, koska niiden markkinointikeinot ovat osoittautuneet liian varovaisiksi. Tässä mielessä Kia on päättänyt ottaa ohjat omiin käsiinsä ja lanseerata rohkean mainoskampanjan, joka voi muuttaa Suomen automarkkinoita.

Maahantuoja Astara, joka edustaa Kian brändiä Suomessa, on julkistanut kunnianhimoisen vision. He haluavat herättää suomalaiset autoilijat huomaamaan, että sähköautojen maailma on täysin erilainen kuin perinteisten polttomoottoriautojen. Astara on oikeassa: suomalaisessa autokulttuurissa on pitkään vallinnut vanhojen, staattisten mielikuvien aikakausi.

Kian markkinointipäällikkö Niina Ahokas kertoo, että heidän tavoitteenaan on avata kuluttajien silmiä. "Uudistettu brändiviestintämme häiriköi premium-merkkien markkinaa ja poikkeaa siitä, mihin olemme tottuneet", hän sanoo. Kia haluaa tuoda esiin, että myös vaihtoehtoiset autoiluvalinnat voivat tarjota yhtä laadukkaita ja houkuttelevia kokemuksia kuin perinteiset merkit.

Kampanjan ensimmäinen esiintyminen oli Vuoden Auto Suomessa 2025 -tapahtumassa, jossa Kia käytti mainoksessaan yllättävää vertailua. Siinä todettiin, että "Volvo on jo syntyessään EX", viitaten siihen, miten uusi Kia EV3 vertautuu Volvon EX30-sähköautoon. Tämä vertailu on saanut monet miettimään, mitä brändit todella edustavat, ja onko markkinat menettäneet luovuutensa.

Seuraava askel Kia EV3:n lanseerauskampanjassa on ollut innoittava ja rohkea – he ovat käyttäneet verkossa myynnissä olevia muiden autojen fanituotteiden ilmoituksia. Tämä symboloi muutosta perinteiseen asenteeseen autoilusta ja siitä, mitä merkit merkitsevät. "Fanituotteista luopuminen on merkki siitä, että autoilijat haluavat jotain syvempää kuin pelkästään brändin", Ahokas huomauttaa.

Kia on alkanut keskustelun aiheena ja se jo itsessään on Astaralle voitto. Tulevina viikkoina on mielenkiintoista seurata, miten muut automerkit reagoivat Kian kiihkeään kilpailuhenkeen. Voiko tämä tarkoittaa muutoksen tuulia suomalaisessa autokulttuurissa? Ainakin nyt, Kia on varmasti tehnyt itsensä kuuluvaksi.