Monet autonystävät saattoivat ensin hätkähtää, kun ensimmäiset kuvat Audi E -konseptiautosta julkaistiin. Tämä yli satavuotias saksalaisbrändi ei kuitenkaan ole vaihtanut logoaan, vaan esitteli uuden brändin nimen AUDI - ilman neljän renkaan symbolia. Tällä uudistuksella Audi pyrkii erottumaan Kiinan markkinoilla, jotka ovat autoteollisuuden kuumimpia alueita.

Audin perinteiset neljä rengasta ovat olleet osa sen brändiä jo 1930-luvulta lähtien, ja niiden poistuminen käytöstä on merkittävä askel. Uuden AUDI-brändin takana ovat Audi sekä kiinalainen SAIC-konserni, joka on yksi maan suurimmista autonvalmistajista. Tämä yhteistyö tuo yhteen Audin pitkän aikajana insinööritaidon ja designin sekä SAIC:n paikalliset markkinatuntemukset.

Audi on ilmoittanut, että AUDI-nimi on tarkoitettu erityisesti Kiinan markkinoille, jolloin eurooppalaiset kuluttajat voivat edelleen luottaa Audin perinteisiin. Toimitusjohtaja Gernot Döllner on korostanut, että autoala käy nyt läpi suurinta muutostaan historiassaan, ja vanhojen valmistajien on pystyttävä sopeutumaan muuttuviin markkinoihin tai jäämään jälkeen tästä nopeasti kasvavasta jättimäisestä markkinasta.

Erittäinkin mielenkiintoista on, että Döllner on huomauttanut, että kiinalaiset premium-autojen ostajat ovat selvästi erilaisia kuin asiakkaat muualla: he ovat nuorempia, teknologiakeskeisempiä ja heillä on korkeat odotukset. Tämä tarkoittaa, että AUDI:n on oltava innovatiivinen ja nopea reagoimaan muuttuviin asiakastarpeisiin.

Mikäli vaikutus Kiinan markkinoilla onnistuu, voi tämä avata uusia ovia myös eurooppalaisille markkinoille, ja tekee AUDI:sta entistä houkuttelevamman vaihtoehdon asiakkaille, jotka etsivät modernia ja teknologisesti edistynyttä ajoneuvoa. Loppujen lopuksi, mikäli tämä hanke onnistuu, voimme nähdä enemmän uusia konsepteja ja ideoita myös Euroopan markkinoilla tulevaisuudessa.