Yhdysvalloissa on noussut esiin ilmiö, jossa ihmiset luopuvat Teslistään Elon Muskin poliittisten mielipiteiden vuoksi. mTässä artikkelissa tarkastellaan samanlaisia tuntemuksia Suomessa ja kuinka autovalmistajan presidentti vaikuttaa suomalaisiin autoilijoihin.

Elon Musk, Teslan toimitusjohtaja, on ollut äänekäs Donald Trumpin tukija, mitä monet amerikkalaiset autoilijat ovat alkaneet kyseenalaistaa. Vaikka Suomessa Muskin politiikka ei ole herättänyt suuria muutoksia myyntiluvuissa, keskustelua siitä käydään.

Miksi suomalaiset ovat välinpitämättömiä? MTV Uutiset haastatteli useita Tesla-kuskeja Helsingin Pasilassa, ja huomiota herätti, että useimmat eivät näe Muskin poliittista linjaa syynä Teslan myymiseen. Esimerkiksi Sami Paju, joka hankki oman Teslansa viime kesänä, sanoo: "Musk on saanut aikaan merkittäviä edistysaskeleita liikenneteollisuudessa, vaikkakin hän on myös sanonut ja tehnyt kiistanalaisia asioita."

Paju jatkaa, että on vaarallista ajatella mustavalkoisesti: "Ihmiset ovat monimutkaisempia kuin heidän poliittiset mielipiteensä, ja se ei pitäisi vaikuttaa siihen, minkälaisella autolla he ajavat."

Toisaalta Auli Kontinen, joka on omistanut Teslan kolme vuotta, myöntää, että Muskin käyttäytyminen on vaikuttanut hänen käsityksiinsä brändistä: "En varmasti ostaisi Teslaa, jos teen päätöksen vain Muskin perusteella."

Kiinnostavaa on, että Tesla Owners Finland -yhdistyksen puheenjohtaja Kirsi Immonen ei ole havainnut merkittävää myynnin laskua Suomessa, mutta huomauttaa, että some-keskusteluja on ollut. "Sosiaalisessa mediassa nousevat esiin äänekkäimmät vastustajat, mutta tavallisten kuluttajien keskuudessa tämä on edelleen vähäistä. Useiden mielestä se on vain auto, ja he ovat kiinnostuneita sen toiminnasta eivätkä Muskin politiikasta."

Yhdysvalloissa tilanne on erilainen, ja tutkimukset osoittavat, että Muskin toiminta on vaikuttanut kuluttajien luottamukseen Teslan tuotemerkkiä kohtaan. Caliberin tutkimuksen mukaan mahdollisten ostajien halukkuus on laskenut huomattavasti vuodesta 2022. Tämä heijastuu myös Teslan maineeseen.

Toisaalta on syytä huomata, että Tesla jatkaa pärjäämistä markkinalla erinomaisella asiakasuskollisuudella. S&P Mobilityn tutkimuksessa paljastui, että jopa 68 prosenttia Teslan ostaneista harkitsi ostavansa toisen Tesla. Bloombergin selvityksestä kävi myös ilmi, että 87 prosenttia Tesla-omistajista Yhdysvalloissa ilmoitti ostavansa uuden Teslan uudelleen.

Vaikka Musk toi esille, että hänen henkilökohtaiset mielipiteensä eivät vaikuta siihen, minkälaista autoa ihmiset haluavat, kysymys jää avoimeksi: onko Tesla MAGA-hattu pyörillä vai enemmänkin symboli innovaatioista ja kestävästä kehityksestä? Tämä keskustelu herättää väistämättä tunteita ja kysymyksiä brändin tulevaisuudesta. Teslan seuraava vaihe jännittää varmasti monia suomalaiskuluttajia.