Kehokuvasto muotimaailmassa järkyttää

Ruotsalainen markkinointijulkaisu Resumé on nostanut esiin huolestuttavan trendin muotimaailman kehokuvastossa: H&M:n mainoksissa ei esiintynyt yhtäkään keski- tai plus-kokoista mallia. Tämä on herättänyt laajaa keskustelua ja kritiikkiä kuluttajien keskuudessa.

Monimuotoisuus jää varjoon H&M:ssä

Tutkimus paljasti, että H&M:n markkinointimateriaalissa jopa 90 prosenttia malleista oli hoikkia. Brändi vetäytyy täysin monimuotoisuuden esittämisestä, ja tämän seurauksena se saa osakseen voimakasta kritiikkiä.

Lindex loistaa monimuotoisuudessa

Kenties H&M:n kilpailijoista parhaiten monimuotoisuudessa pärjää Lindex, joka yhdistää keski- ja plus-kokoiset mallit 31 prosentin osuudella julkaisuistaan. Tämä asettaa Lindexin selvästi parempaan valoon verrattuna muihin brändeihin.

Huolestuttava kansainvälinen suuntaus

Vogue Businessin raportti paljastaa, että muotiviikoilla on nähtävissä konservatiivisten kauneusihanteiden paluu. Plus-kokoisten mallien osuus Lontoon muotinäytöksissä on laskenut huimasti – vain 7 prosenttia. Tämä viittaa siihen, että alalla palataan takaisin aikoihin, jolloin ulkonäön ja kontrollin odotukset olivat kaikkein ankarimmat.

Heroin chicin paluu?

Keskustelua käytiin myös niin kutsutusta "heroin chic" -ihanteesta, joka nostaa esille kalpeuden, väsyneen ilmeen ja äärimmäisen hoikkuuden. Tämä vaatekaappitrendi 1990-luvulta näyttäisi olevan palaamassa, ja monet toivovat, että muoti voisi kehittää parempia kauneusihanteita.

Voiko muotimaailma muuttua?

H&M:n viestintäjohtaja Louise Ödeen tunnustaa, että yritys on tietoinen herättämästään keskustelusta ja myöntää, että se on epäonnistunut monimuotoisuuden esittelyssä. "Olemme nyt tarkistamassa markkinointimenettelyjämme," hän kertoo. Onko muotimaailma vihdoin valmis muutokselle?