Ruotsissa tuhannet kansalaiset ovat allekirjoittaneet sosiaalisessa mediassa boikottihaasteen, joka kohdistuu maan suurimpiin ruokakauppaketjuihin. Ihmiset ovat kuitenkin raivostuneita erilaisten nousevien hintojen vuoksi. Tilastokeskuksen mukaan ruoan hinta on noussut peräti 3,9 prosenttia helmikuussa 2023 verrattuna viime vuoden samaan aikaan.

Mikäli tarkastellaan vuotta 2022, hintojen nousu on ollut jopa 28 prosenttia! Tämä hurja nousu on erityisesti koskettanut meijerituotteita, kahvia sekä öljyä, jotka ovat nousseet kuluttajien kukkaroissa yhä korkeammiksi. Sosiaalinen media on tullut paikaksi, jossa ihmiset jakavat turhautumistaan ja tukevat toisiaan boikottikampanjassa.

Ruotsin suurimmat ruokakaupat, kuten Axfood, Ica ja Coop, ovat nyt boikotin kohteena. Moni asiakas pohtii, kuinka tehokas boikotti oikeastaan on. Esimerkiksi Åsa Borglin Karlskronasta kommentoi Ruotsin televisiolle: "En ole varma, osallistunko boikottiin, mutta aloite on hyvä." Karskronalaiset kauppiaat, kuten myymälän omistaja Tanja Gustafsson, toivovat boikotin vaikutusten pysyvän vähäisinä. Hän uskoo, että asiakkaat haluaisivat edelleen tukea paikallisia liikkeitä.

Tutkijat ovat kuitenkin varovaisia. Lundin yliopiston markkinoinnin dosentti Sofia Ulver toteaa, että aiemmilla boikoteilla ei ole ollut merkittävää vaikutusta ruokakauppojen liiketoimintaan.

Viimeisimmät tiedot näyttävät, että boikotin suosio kasvaa, mutta sen mahdollisista vaikutuksista ei ole vielä tarkkaa näyttöä. Tämä on herättänyt myös keskustelua ruotsalaisten ostokäyttäytymisestä laajemminkin. Jatkuva hintojen nousu ja ostovoiman heikkeneminen ovat asioita, jotka saattavat kannustaa kansalaisia harkitsemaan uusia ostotapoja ja projekteja. Tällä viikolla on mielenkiintoista nähdä, mihin suuntaan boikotti johtaa ja miten se vaikuttaa Ruotsin ruokakauppojen tulevaisuuteen.