Suomalaisten ostovoima on noussut merkittävästi viime vuosina, mutta vuoden 2024 lopulla oltiin edelleen lähellä vuoden 2015 tasoa. Suomen päivittäistavaramyynnin arvo kasvoi vuonna 2023 2,4 prosenttia, mikä jää kuitenkin kauas edellisen vuoden 6,0 prosentin kasvusta. Tämä tieto perustuu NielsenIQ:n tuottamaan päivittäistavaramyymälärekisteriin.

Vuonna 2024 päivittäistavaramyynnin arvo ylitti 23,5 miljardia euroa. S-ryhmän markkinaosuus on kasvanut tasaisesti vuodesta 2021 ja on nyt huikeat 48,8 prosenttia päivittäistavaramyynnistä. Ero K-ryhmään on kasvanut, vaikka K-ryhmän myynti on myös hieman noussut.

NielsenIQ:n mukaan K-ryhmän markkinaosuus on tällä hetkellä 33,7 prosenttia, mikä on huomattavasti vähemmän kuin S-ryhmällä. Tämä markkinaosuuden lasku ei kuitenkaan vaikuta Keskon osakkeen kehitykseen, sillä Keskon osake on noussut 13 prosenttia vuodessa.

Verkkokaupan Nousu Ainakin Jatkuu!

Sekä S- että K-ryhmän markkinat ovat kasvaneet erityisesti suurimmissa myymälätyypeissä, kuten hyper- ja supermarketeissa. Lidl, joka on ollut myynnissä hieman kasvussa, on kuitenkin kokenut takaiskuja kahden peräkkäisen vuoden ajan, vaikka sen markkinaosuus oli pitkään vakaata tasoa.

Verkkokauppa kasvoi edelleen pandemian vaikutuksesta, vaikkakin kasvu on tasaantunut hintojen nousun ja kilpailun kiristymisen myötä. Silti päivittäistavaroiden verkkokaupan arvo kasvoi vuonna 2024 693 miljoonaan euroon, mikä tarkoittaa 10,8 prosentin kasvua vuodesta 2023. Erityisesti kotimaisen verkkokaupan kasvu oli nopeampaa kuin aiemmin, kohoten 6,7 prosentista yli 10 prosenttiin.

Ruoan Hintakilpailu Tiivistyy!

Keskon pääjohtaja Jorma Rauhala mainitsi tilinpäätösraportissaan, että hintakilpailu päivittäistavarakaupassa on edelleen tiukkaa, ja hinnalla on tärkeä rooli kuluttajille. Kesko on vastannut kilpailuun aloittamalla tammikuun alussa laajan hintaohjelman, joka alensi yli 1 200 tuotteen hintaa 50 miljoonan euron investoinnilla.

Rauhala totesi, että Keskon tavoitteena on vahvistaa asemaansa markkinoilla samalla kun säilytetään hyvä kannattavuustaso. Analyytikko Arhi Kivilahti totesi, että S-ryhmä on kääntänyt kilpailutilanteen päälaelleen viimeisten neljän vuoden aikana. Vuosina 2019 ja 2020 K-ryhmä onnistui kasvattamaan markkinaosuuttaan nopeammin, mutta nyt S-ryhmä on ottanut takaisin menetettyä markkinaosuutta.

Kivilahti arvioi, että K-ryhmän markkinaosuuden pienenemisen vuoksi se on jäänyt myyntiään saamatta yli 700 miljoonan euron edestä vuoden 2020 jälkeen. K-ryhmä koostuu Keskosta ja itsenäisistä K-kauppiaista, joilla on tärkeä rooli ketjun toiminnassa.

Konsolidoimistaan huolimatta S-ryhmä voi lähipäivinä rynnätä kohti 50 prosentin markkinaosuutta, mikä olisi ennennäkemätöntä Suomessa. Asiantuntijat uskovat, että tämä merkitsisi täysin uuden aikakauden alkua päivittäistavarakaupassa!