Suomessa on syntynyt uusi yritys, joka lupaa tarjota luksushajuvesiä edulliseen hintaan. Tämä idea ei ole uusi Euroopassa, mutta nyt se on tuotu Suomeen. Luodon kunnassa Pohjanmaalla toimiva The Perfume Brand on herättänyt huomiota markkinoimalla tuotteitaan "luksushajuvesinä halvemmalla".

Yrityksen tuotteet on kuvattu "inspiroituneiksi" tunnetuista tuoksuista, kuten Diorin Sauvagesta tai Chanelin Coco Mademoisellesta. Tämä herättää kysymyksiä, voiko tällainen liiketoimintamalli olla laillista ja eettistä.

Helsingin yliopiston tekijänoikeuden professorin Taina Pihlajarinteen mukaan The Perfume Brandin toiminta liikkuu riskirajoilla, koska se hyödyntää luksusbrändien mainetta ja investointeja. Hän varoittaa, että vaikka yritys ei väitä myyvänsä samaa tuotetta kuin alkuperäiset brändit, se saattaa silti rikkoa immateriaalioikeuksia.

Erityisesti luksushajusteet ovat arvokkaita tuotteita, ja niiden alkuperäisten valmistajien omistamat oikeudet voivat johtaa oikeudellisiin seurauksiin, kuten vahingonkorvauksiin ja toiminnan keskeyttämiseen. Itse asiassa monilla tunnetuilla hajumerkeillä on rekisteröityjä tavaramerkkejä, jotka suojaavat niiden nimiä ja pakkaussuunnittelua.

Yhtiön yrittäjä Kim Stenman puolustaa liiketoimintaansa ja väittää, että heidän tuotteensa eivät ole suoria kopioita. Hänen mukaansa alkuperäisen tuotteen nimeä käytetään vain asiakasta helpottamaan tuoksun ymmärtämisessä. Stenman kertoo, että yritys kehittää hajuvesiään ammattilaisten kanssa Ranskassa ja että tuotanto on kasvanut nopeasti vuodessa 40 000–50 000 asiakkaaseen.

Onko Suomessa tila tällaiselle liiketoimintamallille? Asiantuntijat ovat sitä mieltä, että kysymys on sekä laillisista että eettisistä näkökohdista, ja tulevaisuus on epävarma, kun brändit reagoivat kilpailijoidensa toimiin. Kuitenkin Stenman itse näkee, että tämänkaltaiselle toiminnalle on edelleen kysyntää, ja viime kädessä kuluttajat tekevät päätöksensä siitä, minkälaisia hajuvesiä he ostavat. Luksushajuvesimarkkinoiden dynamiikka on muuttumassa, ja voisiko se olla juuri se muutos, jota monet olivat odottaneet? Tämä on asia, jota kannattaa seurata tarkasti lähitulevaisuudessa.