Suomessa yhä useammat kuluttajat suunnittelevat amerikkalaisista tuotteista luopumista, erityisesti Yhdysvaltain presidentti Donald Trumpin kyseenalaiseksi käyneiden toimien vuoksi. Uuden tutkimuksen mukaan lähes 40 % suomalaisista on jo vähentänyt yhdysvaltalaisbrändien käyttöä, kun taas 23 % aikoo tehdä niin tulevaisuudessa.

Tutkimuksen mukaan boikotti on etenkin suurta naisten ja vanhempien ikäryhmien keskuudessa: yli 65-vuotiaista jopa 51 % ilmoitti boikotoivansa amerikkalaisia tuotteita, kun taas 18–44-vuotiaista osuus on noin 30 %. Hintaoppaan maajohtaja Liisa Matinvesi-Bassett on yllättynyt saamastaan määrästä. Hän nostaa esiin mielenkiintoisen kysymyksen: kuinka pitkään tämä trendi jatkuu ja kuinka voimakkaasti kuluttajat pystyvät vaikuttamaan ostopäätöksiinsä politiikan kautta.

Monet yhdysvaltalaiset brändit, kuten Apple, Amazon, ja Coca-Cola, ovat syvään juurtuneet suomalaisten arkeen, eikä eurooppalaisia vaihtoehtoja ole läheskään yhtä helposti saatavilla. Tämä voi kasvattaa painetta vaihtoehtoisille brändeille, jotka pyrkivät hyötymään kasvavasta boikotista.

Vastaavaa boikottitrendiä on havaittu myös muualla Euroopassa. Esimerkiksi Ranskassa 55 % vastaajista on jo aloittanut amerikkalaisten teknologiatuotteiden boikotoinnin tai aikoo tehdä niin. Ruotsissakin otetaan varovaisesti etäisyyttä amerikkalaistuotteisiin.

Mikäli boikotti jatkuu, se voi tarjota suomalaisille ja eurooppalaisille brändeille tilaisuuden kasvattaa markkinaosuuttaan. Esimerkiksi Tanskassa supermarkettiketjut ovat jo alkaneet tärkeämerkitä euroopassa valmistettuja tuotteita asiakkaiden pyynnöstä.

Kanadassa ja Tanskassa on nähty merkittäviä boikotteja amerikkalaisilta tuotteilta Trumpin hallinnon aikaisena uhkausten vuoksi, ja monista kaupoista on jo poistettu amerikkalaisia tuotteita.

Tokikaan kaikki suurimmat suomalaiset kauppaketjut eivät ole huomannet amerikkalaisten tuotteiden ostoboikotteja. Tämä voi johtua siitä, että amerikkalaiset tuotteet, erityisesti päivittäistavaroissa, eivät muodosta suurta prosenttia valikoimasta, kun taas teknologiatuotteissa amerikan brändien osuus on huomattavasti suurempi.

Tutkimus, joka toteutettiin Bilendin hallinnoimassa M3 Panelissa 20.-23. maaliskuuta 2025, keräsi vastauksia 1000 18-75-vuotaalta suomalaiselta ja otos edustaa kansallisesti sukupuolen, iän ja asuinpaikan mukaan. Tämä on mielenkiintoinen kehitys, joka osoittaa kuluttajien muuttuvan asenteen ja niiden halua vaikuttaa ostopäätöksiensä kautta.