Suomalaiset ostavat vaatteita hinnan perusteella

Viime aikoina on paljon keskusteltu kierrätyksen tärkeydestä ja vastuullisesta kulutuksesta, mutta todellisuus on toinen. Muoti- ja urheilukauppa ry:n julkaisemissa ennakkotilastoissa paljastuu, että suomalaisia kiinnostaa eniten hinta, ei niinkään vastuullisuus.

Vastuullisuus ostosvalinnoissa

Vain noin yksi prosentti suomalaisista mainitsee vastuulliset kriteerit tärkeimmäksi ostosdecision tekijäksi. Tämä herättää kysymyksiä siitä, kuinka paljon vastuullisuus todella merkitsee kuluttajille. Uuden tutkimuksen mukaan noin 85 prosenttia kuluttajista sanoo haluavansa ostaa vastuullisia tuotteita, mutta käytännössä vain pieni osa heistä toimii sen mukaisesti. Tämä johtuu osittain korkeista hinnoista, jotka vastuulliset tuotteet yleensä tuovat mukanaan.

Ostopreferenssit

Suomalaiset suosivat vaatteiden ja kenkiensä ostamista marketeista, eivätkä kirpputorit ole miehille yhtä houkuttelevia. Tietojen mukaan melkein 80 prosenttia naisista ostaa käytettyjä vaatteita, kun taas miehet tekevät tätä vain kolmasosan verran. Markkinatutkijat varoittavat, että jos vastuullisuus ei ala näkyä muuttuvana kulutuskäyttäytymisenä, muodit voivat joustaa suhteessa ympäristön kestävyyteen.

Mahdollisuus vaikuttaa vastuullisuuteen

Siitä huolimatta suomalaisilla on mahdollisuus vaikuttaa vastuullisuuden kasvuun: kun enemmän ihmisiä alkaa valita kestäviä vaihtoehtoja, voivat markkinat reagoida ja tarjota enemmän vaihtoehtoja kestävämmästä muodista. Tämä vaatii kuitenkin tehokasta viestintää ja koulutusta kuluttajien, erityisesti nuorten, keskuudessa.