Tuore toimialatutkimus, jonka Tapahtumateollisuus ry teetti Turun yliopistolla, paljastaa hämmästyttäviä tietoja tapahtuma-alan kehityksestä vuosina 2022 ja 2023. Tiedot vahvistavat, että alalla on nähty huikea 28 prosentin liikevaihdon kasvu vuodesta 2018 huolimatta globaalin pandemian ja geopoliittisten kriisien vaikutuksista.

Sami Kerman, Tapahtumateollisuus ry:n toimitusjohtaja, toteaa: "Tapahtuma-alan kasvu vetää mukanaan muitakin liitännäisiä toimialoja, mikä on osoitus siitä, että tapahtumat eivät vain elä omassa kuplassaan, vaan vaikuttavat laajemmin koko talouteen".

Vuosina 2022 ja 2023 tapahtuma-alan liikevaihto on ylittänyt 2,8 miljardia euroa. Tämä luku on linjassa aikaisempien arvioiden kanssa, jotka osoittavat alan liikevaihdoksi 2,6 miljardia euroa vuonna 2022. Yhä suurempi määrä varoja ohjautuu myös majoitus-, ravintola- ja liikennepalveluille, joita tapahtumat ruokkivat.

Kalle Marttinen, varapuheenjohtaja, lisää: "Tapahtuma-ala houkuttelee myös merkittävän määrän ulkomaisia kävijöitä, mikä todella nostaa kokonaiskulutusta ja myötävaikuttaa tal listen palveluiden kysyntään." Esimerkiksi viime kesän stadionkonserteissa noin puolet tapahtumien aiheuttamista kuluista suuntautui alueen ulkopuolelle, mikä osoittaa tapahtumien laajemmat vaikutukset.

Toimialatutkimus paljastaa myös hurjan kustannusten nousun, joka on jouduttu ottamaan vastaan asiakkaita ajatellen. Tämä on kuitenkin tapahtunut monien alan yritysten kannattavuuden kustannuksella. Tuleva arvonlisäveron korotus ja muut kustannusnousut voi olla yhä haasteellista siirtää asiakkaille, mikä voi vaikuttaa tapahtumien hinnoitteluun tulevaisuudessa.

Henkilöstömäärä on palautunut koronapandemiaa edeltävälle tasolle, mutta alan työllistävyys ei silti ole täysin näkyvissä. Suuri osa työvoimasta koostuu keikkatyöntekijöistä, jotka eivät ole rekisteröityneet alan yrityksiin, ja monet työskentelevät vain tilapäisesti tapahtumien aikana.

"Toimialatutkimus vahvistaa jälleen kerran sen, kuinka vaikeaa alan lukuja ja kehitystä on saada selville. Tarvitsemme parempia tilastoja ja tunnistusta, jotta voimme tukea alaa kasvamaan entistä tehokkaammin", Kerman korostaa.

Tämä tutkimus avaa kenties oven tarkemmalle ymmärrykselle tapahtuma-alan merkityksestä ja vaikutuksista laajemmassa kontekstissa. Tapahtuma-ala ei ole pelkästään viihdettä; se on myös talouden moottori, joka tuo yhteen ihmisiä ja kulttuurisia kokemuksia eri tahoilta.

Mikäli haluat syventyä aiheeseen, löydät koko toimialatutkimuksen täältä: [Toimialatutkimus](https://tapahtumateollisuus.fi/content/uploads/2024/12/Toimialatutkimus_Final_edit.pdf)