Suomalaisten luottamus talouteen on kokenut romahduksen marraskuussa. Erityisesti kuluttajia huolestuttavat heikot työllisyysnäkymät, mikä on johtanut työttömyyspelon nousuun suurimmilleen sitten viime huhtikuun.

Kuluttajien arvio Suomen talouden kehityksestä on myös painunut alimmalle tasolle sitten viime kevään, mikä herättää huolta joulukaupan tulevaisuudesta. Danske Bankin pääekonomisti Pasi Kuoppamäki varoittaa, että tämä heikentynyt kuluttajaluottamus näkyy selvänä vähentymisenä kulutuksessa.

– Joulun kulutusjuhlista ei voi puhua, kuluttajat ovat varovaisia ja hintatietoisia, Kuoppamäki toteaa.

Trumpin mahdollinen voitto Yhdysvaltain presidentinvaaleissa vaikuttaa myös taloustilanteeseen. Marraskuun heikoista luvuista huolimatta Kuoppamäki uskoo kuluttajien luottamuksen kuitenkin pikkuhiljaa elpyvän.

On totta, että marraskuun kuluttajaluottamusindikaattorin luku on kolmanneksi paras sitten maaliskuun 2022, kun Venäjä aloitti hyökkäyssotansa Ukrainassa. Kuluttajaluottamusindikaattori on vahvistunut kevään jälkeen: marraskuussa se oli -7,4 pistettä, lokakuussa -6,8 ja syyskuussa -8,1. Tämä kehitys antaa viitteitä mahdollisesta valoisammasta tulevaisuudesta.

– Optimisti näkee, että kuluttajaluottamuksen trendi on nouseva, mutta pessimistin silmissä tämä on kylmää vettä niskaan, hän sanoo.

Lisäksi on todennäköistä, että marraskuun lukuja varjostavat myös odotukset Yhdysvaltojen talouspolitiikasta Donald Trumpin mahdollisen voiton myötä.

Trump on ilmoittanut aikeistaan nostaa tullimaksuja, mikä saattaa lisätä epävarmuutta taloudessa. Hänen on suunnitelmansa myötä määrä nostaa tullit 25 prosenttiin Kanadasta ja Meksikosta tuotaville tuotteille sekä 10 prosenttiin kiinalaisille tuotteille. Trumpin virkaanastuminen on tammikuussa 2024, ja sen myötä hänen toimenpiteidensä vaikutukset tulevat näkyviin myös Euroopassa.

Yritysten luottamus on kuitenkin nousussa, sillä elinkeinoelämän luottamusindikaattorissa marraskuussa nähtiin kasvua. Erityisesti rakennusalan luottamus on alkanut kohota, vaikka se on yhä pitkän aikavälin keskiarvon alapuolella.

Kuoppamäen mukaan, jos yritysten luottamus talouteen jatkaa voimistumistaan, se voi alkaa vaikuttaa laajemmin talouden eri sektoreihin ensi vuoden aikana. Korkotason lasku saattaa tuoda helpotusta asuntovelallisille, mikä puolestaan voi nostaa kulutusta ja investointeja.

Joulukaupan kannalta on elintärkeää, että kuluttajat alkavat taas luottaa talouteen ja pystyvät hankkimaan iloa joulua varten.