Huhtikuun ensimmäinen päivä tuo mukanaan sosiaalisen median ja verkkouutisten täyteen huumoria ja yllättäviä otsikoita, joita on vaikea uskoa. Vaikka aprillipilat voivat vaikuttaa harmittomilta, niillä voi olla yritykselle yllättäviä seurauksia.

Asiantuntijat varoittavat, että pilailu voi kostautua, erityisesti kun kyse on tekoälyn tarjoamista vastauksista. Jos ”valeuutinen” jää elämään netissä, se voi johtaa ongelmiin. Kuitenkin asiantuntijat, kuten yrittäjä ja tekoälyasiantuntija Antti Merilehto, uskovat riskin olevan vähäinen.

Merilehto huomauttaa, että tekoäly ei välttämättä ymmärrä, milloin julkaisu on tehty aprillipäivänä. ”Jos yritys on julkaissut satoja tai tuhansia tiedotteita ja yksi niistä on pilaa, sillä ei ole merkitystä”, hän toteaa.

Tulevaisuudessa, vuonna 2025, noin 90 prosenttia internetin sisällöstä on tekoälyn ja automaation tuottamaa, mikä tekee ihmisten tuottamasta sisällöstä vain kymmenisen prosenttia. Aprillipilojen osuus tästä on vielä vähäisempi, kuin moni saattaisi kuvitella.

ChatGPT:n ja muiden tekoälypalveluiden alkuvaiheissa keskusteltiin laajasti siitä, millaisia vastauksia ne antoivat tiettyihin kysymyksiin, kuten Yhdysvaltain entisen presidentin Barack Obaman syntymämaasta. Tämä johtui siitä, että verkossa oli monia valeuutislähteitä, ja tekoälyllä oli vaikeuksia erottaa totuus harhoista.

Ilkka Lavas, tunnettu yrittäjä, julkaisi vuonna 2017 aprillipilan, joka sai huomiota ympäri maailmaa. City-lehden verkkosivuilla kerrottiin, että Elon Musk oli sijoittanut City Digital -yhtiöön, muutoksen myötä Teslan suunniteltiin muuttuvan ”itseohjautuvaksi kaupunkioppaaksi”. Lavas muistelee, että Musk kommentoi pilaa Twitterissä, mutta ei ymmärtänyt sen olevan vitsi. Myöhemmin Musk poisti twiittinsä, mikä ihmetytti Lavasta. Hän otti myös itse päätöksen poistaa alkuperäisen viestinsä, jottei se vaikuttaisi hakutuloksiin.

”On tärkeää, että lukijat osaavat tarkistaa tietonsa useista eri lähteistä ja ymmärtää huumorin rikkauden internetissä”, Lavas sanoo.

Merilehto puolestaan varoittaa yrityksiä harkitsemaan aprillipilansa vaikutuksia tarkasti. ”Pilojen tulee olla sellaisia, jotka on helppo tunnistaa huumoriksi. Yrittäjien kannattaa välttää piloja, jotka houkuttelevat asiakkaita tiettyyn paikkaan tai tapahtumaan”, hän suosittelee.

Yritykset voivat myös sparrata tekoälyn kanssa aprillipilan suunnittelussa, mutta Merilehdon mukaan on tärkeää muistaa, että tekoälyn huumorin taso vaihtelee. ”Lopullisesta tuotoksesta on aina vastuussa ihminen.”

Näin ollen, vaikka aprillipilat voivat olla hauskoja, huolellinen harkinta on tärkeää, jotta ne eivät vaaranna yrityksen mainetta tai liiketoimintaa. Auttaako yrityksesi hajottaa rajoja huumorin ja tosiasioiden välillä, vai onko loppunut oikea hetki nauraa?