Lors du lancement de la chaîne numérique BFM2 le 30 septembre, Nicolas de Tavernost, le président-directeur général de RMC-BFM, a abordé une réalité difficile : CNews a récemment surpassé BFM-TV en termes d’audience, avec une part d'audience de 3,2 % contre 2,9 % pour BFM-TV. Ce changement a été malicieusement commenté par Tavernost, affirmant que ses compétiteurs, Marc-Olivier Fogiel et Hervé Béroud, avaient ‘laissé la place de deuxième’ pour stimuler la motivation à reconquérir le titre de leader.

Il est intéressant de noter que cette dynamique des audiences ne se limite pas seulement à BFM-TV et CNews, mais inclut également LCI et FranceTVinfo, qui peinent à s'imposer avec seulement 1,7 % et 1 % de parts respectivement. Nicolas de Tavernost a souligné que malgré la baisse de 0,2 point de BFM-TV, la chaîne reste en tête avec 12,3 millions de téléspectateurs quotidiens, se distinguant particulièrement auprès des 25-49 ans.

En réponse à cette concurrence croissante, BFM2 a été lancé pour s’adapter aux nouvelles attentes des téléspectateurs. Cette nouvelle chaîne permettra de diffuser des événements en direct, y compris des déclarations gouvernementales et des analyses approfondies, tout en offrant un espace pour des vidéos adaptées aux réseaux sociaux.

La première grande diffusion sur BFM2 sera la déclaration de politique générale de Michel Barnier, prévue pour le 1er octobre, un moment où BFM-TV devra jongler avec plusieurs événements marquants. Cela témoigne de l'engagement du groupe à ne pas seulement faire face à la concurrence, mais à s'emparer des attentes de leur audience en matière d'information.

Jusqu'à présent, BFM-TV avait établi sa place sur le marché grâce à une couverture dense, mais avec l'émergence de nouvelles chaînes comme CNews, il devient essentiel de réévaluer la stratégie de contenu. Comme l'a affirmé Julien Mielcarek, le directeur de l’information digitale, BFM2 est ‘un service complémentaire à BFM-TV'' et représente un nouvel axe d’innovation dans le paysage audiovisuel français.