Google fait marche arrière sur les cookies tiers !

Après cinq années de tergiversations, Google a récemment dévoilé sa décision de maintenir son système de cookies tiers sur Chrome, suscitant l'étonnement dans le monde tech. Dans un article publié le 22 avril, le géant californien avait pourtant promis, en janvier 2020, d'éliminer ces fichiers controversés synonyme de suivi publicitaire.

Une promesse de transition avortée

Depuis 2022, l'entreprise annonçait une évolution vers un système plus respectueux de la vie privée, promettant de suivre les préférences des utilisateurs sans collecter leur historique de navigation. Cependant, ces précieux outils de ciblage publicitaire ne seront finalement pas mis à l'écart, malgré une promesse de changement.

Une boîte à choix pour les utilisateurs ? Pas si sûr.

En juillet 2024, Google avait planifié de permettre aux utilisateurs de faire un "choix éclairé" entre cookies et nouvelles solutions de suivi. Malheureusement, cette "nouvelle expérience" a été reléguée aux oubliettes, comme l’a déclaré Anthony Chavez, vice-président de la Privacy Sandbox.

Des opinions divergentes dans un paysage en mutation

Chavez a mentionné que les points de vue divergeaient entre éditeurs de contenu, développeurs et annonceurs au sujet des cookies. De plus, il a souligné les avancées technologiques et l'essor de l'intelligence artificielle, offrant plus de moyens pour protéger de manière proactive les données personnelles.

Un contexte juridique tendu pour Google

Ce revirement arrive à un moment critique, alors que Google fait face à des menaces de démantèlement par le gouvernement américain à cause d’un procès antitrust. Parmi les sanctions envisagées, forcer la vente de Chrome, un outil jugé trop puissant dans le domaine de la recherche et de la publicité en ligne.

Les implications de cette décision pourraient changer la donne dans le monde numérique, et les utilisateurs pourraient bientôt se retrouver à jongler entre choix et données personnelles.