On les croise de plus en plus dans les rues animées des grandes villes, du café du coin aux salles de réunion des entreprises prestigieuses. Elles sont les femmes Sézane, emblématiques d'une nouvelle mode qui sublime le quotidien avec des pièces à la fois élégantes et accessibles.

« La mode pour moi n'est pas un hobby, mais avec Sézane, je ne prends jamais de risque », confie Clothilde, 39 ans, employée dans la finance. Son admiration pour la marque vient d'une promesse : celle de toujours être bien habillée sans avoir à réfléchir trop. Des ensembles classiques qui épousent le style moderne, il suffit de les associer pour briller au travail ou en soirée.

C'est le même constat pour Delphine, mère de famille et DRH à Toulouse. « Je n'ai pas le temps de suivre les tendances, mais chaque pièce Sézane a une signature reconnaissable. J'adore ces mailles que je peux porter de mille façons, été comme hiver… et je peux les réutiliser avec tout ce que j'ai dans mon placard. C'est la simplicité au service de l'élégance », explique-t-elle.

Le succès de Sézane repose sur des valeurs claires et une étude de son public cible. Mandatée pour séduire les femmes professionnelles, la marque a su s'imposer par son élégance abordable, se positionnant à plus de 20% de parts de marché dans Paris.

Selon la sociologue de la mode Emilie Coutant, « Sézane s'adresse à une consommatrice qui fuit la fast-fashion tout en désirant quelque chose de chic et durable. » Son ascension s'observe également dans d'autres régions, comme la Bretagne, où son influence est croissante.

La marque, fondée en 2013 par Morgane Sézalory, frappe un grand coup : elle est synonyme de raffinement sans extravagance.

« Les clients de Sézane savent qu'ils ne prendront jamais de faux pas, mais ce n'est pas non plus une invitation à l'audace. C'est une façon sûre d'être à la mode », souligne la styliste Sophie Malagola.

Les prix, d'environ 180 euros pour une robe à 250 euros pour un trench-coat, s'alignent sur un segment de marché accessible, aux côtés d'autres marques comme Balzac ou Sœur. Cela a créé un effet d'entraînement, où les clientes de Sézane se retrouvent souvent à flâner dans ces autres enseignes méticuleusement sélectionnées.

Mais alors, qu'est-ce qui rend Sézane si unique ? Les femmes qui portent cette marque ne se contentent pas de vêtements. Elles adoptent un style de vie, renforcé par des collections comme Les Composantes et Petit Sézane, qui parlent autant de déco que d'enfance.

La sociologue Emilie Coutant souligne l'aspect communautaire de la marque, qui ne se transmet pas par la publicité, mais par le bouche-à-oreille, dans une relation complice entre copines et entre générations.

Les clientes de Sézane, comme Astrid à Paris, arborent cet ensemble avec fierté. Le coup de génie de Morgane Sézalory réside dans cette convivialité qu'elle a su tisser autour de sa marque. Avec des éditions limitées et des collaborations exclusives, comme celle avec Maria de la Orden à la fin de 2024, chaque pièce devient un trésor, presque unique.

Les initiées qui connaissent les modèles par cœur échangent astuces pour dénicher les pièces tant convoitées et ne manquent pas une opération spéciale, qui pourrait leur valoir un tote bag élégant pour leur prochaine réunion.