Antoine Frey, P-D.G. du groupe Frey et maintenant à la tête de Shopping Promenade Riviera (anciennement Polygone Riviera), a clairement annoncé la couleur : « Nous ne sommes pas là uniquement pour le commerce, mais pour offrir une expérience de loisir enrichie à nos visiteurs. »

Dans le cadre de cette transformation ambitieuse, la direction a mené des études approfondies, recueillant les impressions de plus de 1.000 personnes. Les résultats montrent que les attentes des clients vont bien au-delà du simple shopping : ils désirent plus d'activités récréatives, des options de divertissement pour les enfants, ainsi qu'une variété de restauration, surtout le soir. Arthur Bailly, directeur du centre, souligne : « Les visiteurs souhaitent davantage de loisirs et d’expériences partagées. »

Le changement majeur débutera avec l'arrivée d'un SpeedPark en décembre 2025, remplaçant le Printemps. Ce complexe de loisirs couvert proposera des activités telles que le karting, le bowling, le laser game, des jeux d'arcade et bien plus encore. En outre, Fort Boyard Aventures, un jeu immersif basé sur le célèbre télé-crochet, occupera un espace laissé vacant par Botanic dans le courant du second semestre 2025. Bailly déclare : « Notre objectif est de faire de ce centre commercial le leader des loisirs et du divertissement dans les Alpes-Maritimes. »

L'inclusion d'une aire de jeux monumentale pour enfants et l'augmentation du nombre de terrains de pétanque ne sont que quelques-unes des initiatives visant à offrir des activités familiales gratuites. « Nous créons un espace convivial pour rassembler les familles autour d'une expérience ludique », explique-t-il.

Pour diversifier l'offre de restauration, Shopping Promenade Riviera met en place une nouvelle zone gastronomique, en prévision de l'ouverture prévue au premier trimestre 2026. Cette zone comprendra six à huit restaurants sur 1.500 m², apportant une réponse à la demande croissante pour des lieux de convivialité intégrant le loisir et la restauration.

Antoine Frey insiste sur le fait que ce projet représente un investissement colossal de 28 millions d'euros, le plus important du groupe. « Cet investissement est essentiel et n'entraînera pas d'augmentation des loyers pour les commerçants », rassure-t-il.

Du côté du retail, Shopping Promenade Riviera n'oublie pas ses racines et prévoit une expansion significative pour ses enseignes phares, notamment JD Sports, qui triplera sa surface de vente. Pull & Bear et Bershka suivront également, avec des augmentations respectives de 55% et 40%. Cela permettra d'introduire de nouvelles marques et de réorganiser l’espace commercial, tout en améliorant les services existants comme la pharmacie en passant de 500 m² à plus de 850 m².

À travers cette ambitieuse réorientation, Shopping Promenade Riviera ambitionne d’attirer 6,5 millions de visiteurs en 2024, consolidant ainsi sa position clé dans le paysage commercial et récréatif des Alpes-Maritimes.