Chute des ventes mondiales de Tesla

Tesla, le géant des voitures électriques, fait face à une chute significative de 13 % de ses ventes mondiales sur l'année, enregistrant seulement 336 681 véhicules livrés au premier trimestre, contre 386 810 l'année précédente. Ce recul alarmant, qui surpasse les prévisions déjà revues à la baisse des analystes, soulève des inquiétudes quant à l'avenir de la marque.

Facteurs de la baisse des ventes

L'image de Tesla est ternie par une série d'événements controversés, en particulier le rapprochement de son PDG, Elon Musk, avec l'ex-président Donald Trump. Ce lien a donné lieu à des campagnes de vandalisme, d'appels au boycott et de manifestations, notamment aux États-Unis. La réputation de l'entreprise souffre également d'un manque cruel de nouveaux modèles ; le dernier véhicule largement commercialisé, le Model Y, date de 2020, et les ventes du tant attendu Cybertruck n'ont pas répondu aux attentes. En effet, à peine 46 000 unités ont été mises en circulation après son lancement à la fin de 2023.

Attentes des analystes

Les analystes s'attendaient à des chiffres bien plus élevés, visant entre 355 000 et 360 000 ventes. Cependant, avec seulement 336 681 livraisons, cela représente le taux le plus bas depuis le troisième trimestre 2022. Suite à ces nouvelles, l'action de Tesla a chuté de 6,17 % à la Bourse de New York, atteignant environ 233 euros.

Situation en Europe

En Europe, la situation est encore plus préoccupante. Les immatriculations de Tesla ont été divisées par deux, avec une baisse de 36,8 % en France et de 63,9 % en Suède au mois de mars. Le marché européen semble anémié contre les rivaux, surtout face à la montée en puissance des marques chinoises comme BYD, qui, avec 1,76 million de ventes en 2024, surpasse légèrement Tesla, qui a vendu 1,79 million de véhicules, montrant un déclin de 1 %.

Production en baisse

La production mondiale de Tesla a également chuté, avec seulement 362 615 véhicules produits entre janvier et mars, contre 433 371 à la même période en 2024. Les raisons avancées par l'entreprise incluent des lignes de production perturbées, des fermetures d'usines dues à des problèmes logistiques qui impactent gravement l'activité. Notamment, un incendie volontaire dans l'usine de Berlin a exacerbé cette situation déjà désastreuse.

Conclusion

En résumé, Tesla doit faire face à des défis accrus à la fois sur le plan de l'image de marque et de la production. Si l'entreprise ne parvient pas à renouveler son offre et à regagner la confiance des consommateurs, l'avenir pourrait s'avérer difficile. Pendant ce temps, les analystes et investisseurs scrutent tous les mouvements de Musk avec attention, se demandant si le titan des voitures électriques peut encore dominer le marché.