Le réseau social Threads, développé par Meta, a récemment franchi le cap des 200 millions d'utilisateurs actifs mensuels, un chiffre impressionnant à première vue, mais qui cache des tendances inquiétantes. Tech&Co a plongé au cœur de cette plateforme délaissée par les plus jeunes.

Threads, le petit frère d'Instagram, a été lancé il y a plus d'un an dans le but de rivaliser avec X (anciennement Twitter). Malgré un lancement tonitruant avec 100 millions d'inscrits en une semaine, la croissance s'est essoufflée. Actuellement, Threads compte environ 200 millions d'utilisateurs actifs mensuels, alors qu'X affiche environ 251 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.

Une connexion inédite avec Instagram

Threads bénéficie d'une visibilité unique grâce à son intégration avec Instagram, où des milliers de suggestions de publications Threads s’immiscent dans le fil d’actualité des utilisateurs. Toutefois, l’attrait de ces publications semble en décalage avec les attentes des utilisateurs. Un passage sur Threads pour découvrir une réponse banale d’un technicien à propos d'un raccordement de fibre a été une déception retentissante.

Le contenu de Threads manque souvent de substance, préférant traiter de sujets banals et familiaux, là où son concurrent X s’améliore en matière de contenu controversé et d'actualités. Un certain ennui semble hanter cette plateforme, offrant des histoires du quotidien sans grande originalité.

La plateforme attire un public plus âgé, souvent qualifiée de repaire pour les "boomers". De nombreux utilisateurs expriment leur frustration face à un contenu jugé daté, comme des anecdotes sur des moments de vie sans grande conséquence. "On dirait une blague de 2011 sur Facebook", commente un utilisateur d’un ton sarcastique.

Un besoin urgent de nouvelles fonctionnalités

En matière de fonctionnalités, Threads n'apporte rien de révolutionnaire. Les utilisateurs peuvent liker, partager et commenter, mais la longueur des publications atteignant 500 caractères, presque le double de celle de X, n'offre pas non plus un grand changement.

Les discussions sont souvent dirigées par des questionnements anodins sur la vie personnelle, exacerbant l’impression d’un réseau social où la nostalgie du passé prime sur l’engagement d’actualité. La plateforme semble être un espace où l'échange est en surface, préférant mettre en avant des récits de la vie quotidienne plutôt que de s'impliquer dans des débats sérieux ou des sujets d'actualité brûlants.

Sécurité et modération des contenus : un vrai avantage ?

Cependant, Threads se distingue par un accent mis sur la modération des contenus, souhaitant éviter les dérives constatées sur X. Après le départ de nombreux modérateurs de X, Threads a rapidement mis l'accent sur des algorithmes plus efficaces pour contrôler les informations diffusées, un atout qui pourrait séduire une population soucieuse de la désinformation omniprésente.

L'interaction sur la plateforme a aussi évolué. Les utilisateurs se prononcent sur leur vie personnelle de manière presque cathartique, mais souvent avec une vision négative. Une myriade de récits relatant des mésaventures quotidiennes est courante, une tendance qui pourrait devenir lassante à long terme.

Vers un avenir incertain ?

Alors que Threads semble avoir captivé l'attention dans un premier temps, il reste à savoir si cette attention se transformera en engagement soutenu. Les tentatives d'intégration de contenus en direct, comme les scores de la NBA, pourraient donner un nouvel élan à la plateforme. Toutefois, l'échec passé d'autres applications de Meta nous pousse à réfléchir sur la durée de vie de Threads.

La stratégie actuelle semble jouer sur un public plus large et un contenu plus « léger » pour compenser une perte d'intérêt des plus jeunes usagers. La quête de pertinence et d'identité pour ce réseau social se poursuit, mais un défi évident réside dans sa capacité à évoluer au-delà des simples anecdotes, afin de réellement rivaliser avec les géants de la communication numérique.