Imaginez des employés de fast-food, arborant fièrement les couleurs emblématiques de Burger King et de KFC, unis dans une danse joyeuse sur les notes de "Why can't we be friends" du groupe War. C'est exactement le tableau que nous propose cette annonce surprenante : un sandwich commun, résultat d'une collaboration éphémère qui se déroulera du 27 novembre au 16 décembre.

Assister à une telle alliance entre deux géants de la restauration rapide est rare. En effet, des collaborations entre concurrents ont déjà eu lieu, mais rarement à cette échelle. Franceinfo a eu la chance d'interroger Géraldine Michel, spécialiste des marques, pour examiner les dessous de cet événement.

1. Quel est l'objectif de cette collaboration pour les marques ?

À première vue, l'idée d'une alliance entre deux marques concurrentes semble déconcertante. Mais comme l'explique Géraldine Michel, professeure à l'IAE de Paris Sorbonne : "C'est inattendu et surprenant. Cela évoque presque une forme de paix entre deux rivaux qui se battraient habituellement pour attirer les mêmes clients. C'est un message positif, une communication agréable qui peut séduire et amuser. Cela s'inscrit dans la stratégie audacieuse de Burger King, connue pour son humour décalé et ses campagnes informelles. Avec une collaboration comme celle-ci, on amplifie ce côté festif tout en créant une offre unique, limitée dans le temps."

2. Quels en sont les inconvénients ?

Cependant, tout n’est pas rose. Bien que cette collaboration puisse générer de l'enthousiasme, Géraldine Michel soulève des préoccupations : "Dans un contexte économique et environnemental difficile, voir ces entreprises unir leurs forces uniquement pour proposer un produit commun peut sembler décevant. Les consommateurs cherchent aujourd'hui plus de sens dans les actions des marques. Une initiative qui aurait réellement eu un impact écologique, comme une réduction de l'utilisation de plastique ou une action visant à réduire les déchets, aurait été bien plus appréciée. Les consommateurs veulent voir leur engagement envers un avenir durable, surtout venant de grandes marques qui ont les moyens de faire une différence. Prenons exemple sur la collaboration entre Adidas et Decathlon, qui se sont unis pour récupérer des chaussures et construire des terrains de sport pour les femmes : cela donne du sens aux actions entreprises."

3. Cette tendance se développera-t-elle à l'avenir ?

La question demeure quant à savoir si de telles collaborations entre marques concurrentes se multiplieront dans les années à venir. Avec un marché qui évolue rapidement et des consommateurs de plus en plus demandeurs d'initiatives éthiques et responsables, on peut légitimement se demander si les marques continueront à s'associer de la sorte. Les entreprises pourraient réaliser que des actions significatives et en accord avec les attentes des consommateurs sont la clé du succès à long terme. Ne manquez pas de suivre cet évènement unique et d'autres collaborations à venir qui pourraient redéfinir les frontières du marketing moderne !