Au lendemain de Thanksgiving et de son célèbre repas, le Black Friday s'annonce sous des auspices particuliers cette année aux États-Unis. Alors que les consommateurs se préparent à dénicher les meilleures offres, ils se montrent plus prudents que jamais face à l'inflation persistante.

Vivek Pandya, analyste principal chez Adobe Digital Insights, souligne que les Américains sont "encore plus préoccupés par les prix et les remises" cette année, comparativement aux précédentes. Après la flambée des prix qui a suivi la pandémie de Covid-19, même si l'inflation semble ralentir, le pouvoir d'achat des ménages reste affecté. En effet, les prix actuels sont estimés à plus de 20% supérieurs à ceux de janvier 2020.

Face à cette situation, les consommateurs chassent les bonnes affaires et les grands détaillants, comme Target, ont lancé leurs promotions du Black Friday dès octobre. Les comportements d'achat évoluent, avec une grande réactivité aux promotions et une attention accrue portée aux événements de réduction.

Le Black Friday, souvent considéré comme le coup d'envoi des achats de fin d'année, s'accompagne d'un week-end prolongé de réductions, incluant le "Small Business Saturday" et le "Cyber Monday". Les statistiques montrent déjà une augmentation notable des ventes en ligne, avec un bond de 9,6% pour les 24 premiers jours de la saison des fêtes.

Les ménages à revenus modestes, qui avaient particulièrement souffert du pic d'inflation, commencent à retrouver un certain pouvoir d'achat. Une déclaration récente de Michael O'Sullivan, PDG de Burlington Stores, indique que, pour la première fois depuis 2021, ces ménages semblent voir leurs revenus réels augmenter.

Par ailleurs, alors que certains prix, comme ceux de l'essence et de certains produits alimentaires, diminuent, l'optimisme des consommateurs semble se manifester. La National Retail Federation (NRF) s'attend à une croissance des dépenses des consommateurs de 2,5 à 3,5% par rapport à l'année précédente, ce qui représente jusqu'à 989 milliards de dollars sur la période des fêtes.

Ce Black Friday pourrait ainsi être le théâtre d'une lutte acharnée entre les consommateurs et les détaillants, chaque parti cherchant à maximiser ses gains face à une conjoncture économique incertaine. Espérons que cette journée offre aux acheteurs non seulement des réductions intéressantes, mais aussi l'espoir d'une reprise économique durable.