Az Axe legújabb kampánya rámutatott arra, hogy a fiúk és a lányok világában a csábításban három különböző női típust lehet megkülönböztetni: van, akinek plüssállata van, van, akinek kutyája, és van, akinek gyereke. Ezek a nők, bár különböző szerepekben tűnnek fel, mind gyönyörűek és intelligensek, valószínűleg a legfontosabb dolog számukra az, hogy élvezzék az életet, amelyet élnek.

A kampány árnyalt üzenete, hogy bármelyik női típus mellett is döntenél, fontos az önbizalom, a figyelem és a kedvesség, ami mindkét nem esetében eléggé hiánycikk, ha az önálló gondolatokat nézzük. A filmek kissé ironikus formában mutatják be a férfiak próbálkozásait és küzdelmeit, amelyek során mindannyian igyekeznek felkeltni a figyelmet a választott csajszinál, hogy megmutassák, ki is valójában.

A plüssállatokat kedvelő nők humoros helyzeteket teremtve képviselik a gyermeki ártatlanságot és a nosztalgiát, míg a kutyás csajok a hűség és a szeretet észrevétlen jelképének számítanak. A gyerekes nők pedig az anyaság nehézségein keresztül a felelősségvállalás mélységeit mutatják be.

A kampány tehát nem pusztán a közvetlen csábításról szól, hanem arról is, hogy a férfiaknak és nőknek meg kell ismerniük egymást, és a kapcsolatokon belül tapasztalt nehézségeket is szerelem és humor kísérheti. Az Axe szórakoztató formában kínál lehetőséget a közönség számára, hogy elgondolkodjanak a jelenlegi kapcsolati dinamikákon és a társadalmi elvárásokon.

A vizuális effektek és az abszurd helyzetkomikum még szórakoztatóbbá teszi az élményt, ahogy a férfi főszereplők egy-egy kacsolatban a minden napok során megtapasztalt kihívásokkal küzdenek. A hirdetések mindezeket a témákat szórakoztató, mégis tanulságos módon tálalják, így a nézők nemcsak mosolyognak, hanem esetleg át is gondolják a saját élethelyzeteiket.

Az Axe kampányának hozadéka lehet, hogy a fiatalok szívesebben mernek nyitni mások felé, és mernek bátrabb esélyt adni a kapcsolatoknak, minél több élményt adva egymásnak. Ez a modern randevúzás izgalmaival és a mai kapcsolati kihívásokkal teli világban nagyon fontos üzenet!