A Jaguar az elmúlt évtizedek egyik legdrámaibb autóipari arculatváltását indította el két héttel ezelőtt. Az új irányt bemutató kampányfilm keltette fel a figyelmet, miszerint a tradicionális brit, úgynevezett "old money" márka hirtelen egy divatmárkának próbálja eladni magát. Ez nem csupán egy kis változás, hanem egy teljes arculatváltás, ahol a cég mindent maga mögött hagy, ami eddig meghatározta identitását. Az ikonikus nagymacskás logó, a brit örökség zászlóvivője, a hagyományos üzemanyag-modellek mind a múlté. Mindezek mellett úgy tűnik, a hűséges vásárlói bázisukat is elengedik.

A márka körüli felhajtás részben egy olyan éles irányváltás következménye, amelyet az erősen átpolitizált internetes közeg különösen érzékenyen fogadott. A Copy Nothing című kisfilm után rögtön özönlöttek a kommentek, melyek kritizálták, hogy a Jaguart is bekebelezte a woke kultúra, de a Miamiban bemutatott koncepció nem feltétlenül erről árulkodik. A Type-00 valóban kiemelkedő Jaguaros formaterveket vonultat fel.

A Jaguar új időszaka 2026-ban kezdődik, amikor három elektromos modellt fognak bemutatni. Az új autók nagyobbak, exkluzívabbak és jóval drágábbak lesznek. A változás célja egy teljesen új közönség megnyerése: a márka elképzelése szerint az új vásárlóik modern gondolkodású, tehetős, dizájnközpontú fiatalok, akikkel lifestyle márkaként szeretnének kapcsolatba lépni, nem pedig hagyományos autógyártóként.

Az új logó minimalista és modern, a jaguár szimbólum helyett egy leap maker mark ikont használnak. A reklámkampányokban sincs nyoma a klasszikus autós megközelítésnek: autók helyett embereket és divatot mutatnak be futurisztikus, befogadó stílusban. A kampány mottói, mint például a „deviate ordinary” (szabadulj meg a megszokottól) és a „break moulds” (törj ki a formákból), jól tükrözik a márka új filozófiáját.

Fontos megjegyezni, hogy a Jaguar korábban már teljes mellszélességgel az elektromos autózás mellett kötelezte el magát, a jövőben kizárólag elektromos autókat fognak kínálni. Ennek érdekében a cég úgy döntött, hogy 2026-ig szünetelteti az új autók értékesítését az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban, hogy felkészüljenek az új modellek piacra dobására. Ez a radikális döntés része a Jaguar Land Rover „Reimagine” stratégiájának, amely a karbonsemlegesség elérését tűzte ki célul 2039-re.

A Jaguar mindig is különleges helyet foglalt el az autóiparban, hiszen az elegancia, a tradíciók és a kiváló minőség ikonja volt. Az E-Type, amit maga Enzo Ferrari is a világ legszebb autójának nevezett, tökéletesen megtestesíti mindazt, amit a Jaguar jelentett, és jelenthetne ma is – mondja Vályi István autós újságíró. A Jaguar sosem volt a mainstream prémium gyártók közé tartozó választás, hanem mindig a kifinomult, ízléses autók köré épült.

Az elektromos autózás iránti elköteleződés nem csupán trend, hanem a túlélés kulcsa is lehet a Jaguar számára, amely az új vevőköröket keresve egyre inkább elengedi a hagyományos autópiac játékszabályait. Az új irányvonal viszont felveti a kérdést, hogy hogyan lesznek képesek fenntartani a márka hajdani ekskluzivitását, miközben a globális homogenizáció egyre nagyobb teret nyer.

Az új koncepció bevezetése mellett a csúcsminőség és az egyediség megőrzése kulcsfontosságú lehet, ahogyan a német autógyártók is visszatérnek a hagyományos értékekhez. A Jaguar a jövőben szeretne egy új, fiatal, modern vásárlóközönséget megnyerni, de hogy ezt mennyire sikerül megvalósítani, az kérdéses.