2023. szeptember 26-án Robbi Starbuck konzervatív influenszer a közösségi oldalán azt nyilatkozta, hogy elérkezett az idő, hogy leleplezzék a Toyotát. Starbuck woke-ellenes aktivistaként több mint 13 perces videót osztott meg, amelyben kritikával illette a japán autógyártót, mivel politikai elköteleződéseket gyanított mögötte. Azt kérte a Toyota vezetésétől, hogy váljanak politikailag semlegessé a jövőben, és ne támogassák a woke irányzatot, amely a sokszínűség, egyenlőség és befogadás (DEI) programjára vonatkozik.

A kritika hatására a Toyota egyik szóvivője hamarosan azt közölte, hogy a vállalat politikája nem változik meg az influenszer posztja miatt. Azonban a legújabb bejelentésük már pontosan ennek az ellenkezőjét mutatja. A Toyota éppen most jelentette be, hogy a jövőben nem fog részt venni a Human Rights Campaign munkahelyi felméréseiben és a DEI programjaik támogatását is visszavonja.

A Bloomberg forrásai szerint a Toyota egyike a legújabb cégeknek, amelyek csatlakoztak a woke politikától való elhatárolódás szándékával a Ford, Microsoft, Lowe’s, John Deere és Harley Davidson mellett. A márka célja, hogy elkerülje a bojkottokat, amelyek a woke politika támogatóit érinthetik.

A cég hivatalos közleménye szerint továbbra is ösztönözni kívánják a befogadó kultúra kialakítását, miközben azt is megemlítik, hogy az elmúlt 15 évben maximális pontszámot kaptak a vállalati egyenlőségi indexen. "Az eseményeknek a szakmai fejlődésre és a csapattagok elkötelezettségére kell összpontosítania, hogy sikeresek lehessenek," nyilatkozta a vállalat képviselője.

Robbi Starbuck a bejelentés után gratulált a Toyota vezetőinek, kiemelve, hogy a semlegesség elfogadása elősegíti a vállalat jövőbeli sikerét. Szerinte a semleges cégek a jövőben elkerülhetik a fogyasztók meggyőződésének megsértését, ezáltal fenntarthatják piaci pozíciójukat.

De mi a következő lépés a "woke-autóiparban"? Egy autóipari elemző szerint a politikai környezet megváltozása miatt a cégeknek kénytelenek nyilvánosan elhatárolódni a woke politikától. "Napjainkban rendkívül nehéz politikai állásfoglalást tenni anélkül, hogy az ne befolyásolná a termékek eladásait vagy a részvények árfolyamát. A közösségi média használata révén ezek a csoportok erőre kaptak," figyelmeztetett az elemző.

Eközben a General Motors és a Stellantis, a Toyota elhatárolódásával szemben, továbbra is aktívan támogatatják a woke kezdeményezéseket. A General Motors például 2023-ban 64 millió dollárt adományozott olyan nonprofit szervezeteknek, amelyek a társadalmi problémák „inkluzív megoldásait” célozzák. A Human Rights Campaign alapítvány egyenlőségi indexén a General Motors a legjobb pontszámot érte el. A Stellantis pedig több amerikai Pride-fesztivál szponzora volt, hangsúlyozva a sokszínűség és a befogadás fontosságát a vállalati kultúrában.

A kérdés tehát az, hogy a Toyota lépése milyen hatással lesz a jövőbeni üzleti stratégiájukra és a többi autóipari vállalat politikai kozmoszára? A jövőbeli fejlemények figyelemmel kísérése kétségkívül érdekes lesz.