2024 volt az első év, amikor globálisan csökkentek az okosórák eladásai. A Counterpoint piackutató cég adatai szerint ebben az évben 7 százalékkal kevesebb készüléket értékesítettek, mint az előző évben, és a csökkenés fő oka az Apple Watch iránti érdeklődés csökkenése volt. Az Apple, amelynek termékeinek eladása 19 százalékkal esett vissza, a piaci részesedésének jelentős részét veszítette el.

A visszaesés egyik magyarázata az új funkciók hiánya, mivel az Apple nem tudott olyan innovatív frissítéseket bemutatni, amelyek vonzóvá tennék a már meglévő modelleket. Ráadásul a várt Ultra 3 okosóra sem került piacra az ígért időben, ami tovább súlyosbította a helyzetet.

A csökkenés különösen Észak-Amerikában volt drámai, ahol a fogyasztók elkezdtek elfordulni az Apple termékeitől. További nehézséget jelentett, hogy az Egyesült Államokban 2023 végén és 2024 elején importtilalmakat vezettek be a cég egy vitatott szabadalmával kapcsolatban, amely a véroxigénszint-ellenőrzésre vonatkozott.

A globális piacon, miközben az Apple népszerűsége csökkent, a kínai gyártók, mint a Xiaomi és a Huawei, jelentős növekedést mutattak. Az Imoo, amely elsősorban gyerekeknek szánt okosórákat kínál, szintén a legnagyobb piaci részesedéssel bír a saját szegmensében. Kínában az eladások 2023 utolsó negyedévéhez képest 6 százalékponttal nőttek, köszönhetően a gyermekbarát modellek iránti kereslet növekedésének.

A Xiaomi a globális piacon a legnagyobb növekedést érte el, az eladásai 135 százalékkal nőttek egy év alatt, mivel olcsóságuk miatt Dél- és Kelet-Európában is népszerűek. Az okosórák piaca India esetében is visszaesett, főként azért, mert az olcsó indiai modellek nem olyan stabilak, és a felhasználói elégedetlenség is hozzájárult a csökkenéshez.

Az Apple számára a jövő kihívásai mellett az új versenytársak növekvő jelenléte és a vásárlói igények változása komoly fejtörést okozhat. Az okosórák piaca folyamatosan fejlődik, és a jövőben a felhasználóknak érdemes körülnézniük a különböző gyártók ajánlatai között, hogy megtalálják a legmegfelelőbb eszközt.