A magyar mozilátogatók körében a legnépszerűbb filmek közé a vígjátékok és akciófilmek tartoznak, amelyeket elsősorban a film műfaja és a főszereplők alapján választanak ki. Az Etele Plaza és az ETELE Cinema közös online kutatása rávilágított arra, hogy a rendező személye is fontos szerepet játszik a filmajánlásoknál.

A kutatás során több mint 1400 válaszadó osztotta meg mozizási szokásait az Etele Night Cinema mozimaraton keretében. Az eredmények szerint a válaszadók 39%-a havonta, míg 39%-a negyedévente látogat el moziba. Elsősorban a film műfaja (80%), a szereplők (59%), és a mozielőzetesek (57%) alapján hozzák meg döntéseiket, míg az ismerősök ajánlása (34%) és az online értékelések (32%) másodlagos szempontok.

A megkérdezettek 81%-a vígjátékot, míg 64%-a akciófilmet választ szívesen, a sci-fi és romantikus filmek (46%), valamint a thrillerek (43%) követik őket. Érdekes, hogy a válaszadók több mint fele számára (54%) nem fontos, hogy a választott film díjnyertes legyen, viszont a többség (két harmada) számára lényeges, hogy ki rendezte a filmet.

A magyar nézők körében megoszlás tapasztalható a hazai és a külföldi filmek választásakor: 37% inkább magyar filmeket néz, míg 36% preferálja a külföldi alkotásokat. A válaszadók 60%-a inkább szinkronosan nézi a filmeket, de minden tizedik néző az eredeti nyelvű vetítést választja, ha van rá lehetősége. A mozilátogatóknak 94%-a számára fontos az átfogó hangélmény, amely sokaknál (30%) meghatározó szempont a filmválasztás során.

Az aktuális filmekről a válaszadók 86%-a a mozielőzetesek alapján tájékozódik, majd az online kritikák (49%) és az ismerősök ajánlásai (45%) következnek. A mozi reklámok és plakátok (29%) is szerepet játszanak a döntésben. A válaszadóknak leginkább az elrettentő, ha nem kedvelik a film műfaját (49%), ha túlságosan drága a jegy (44%), vagy ha nincs magyar szinkron / felirat (38%). A film hossza (17%) vagy a nem közismert színészek sem befolyásolja jelentősen a választást (6%).

A kutatás azt is megerősítette, hogy a magyar nézők a kedvenc műfajaik mellett nyitottak más filmstílusokra is. Ennek érdekében az Etele Night Cinema programját is ennek megfelelően alakították ki, ahol egy éjszaka alatt 15 teremben több mint 60 filmet vetítettek különféle tematikák szerint, lehetőséget adva ezzel a közönségnek, hogy megtalálják a számukra legizgalmasabb alkotásokat. Ez a rendezvény nemcsak a filmrajongók, hanem a közösség szórakoztatására is nagy hangsúlyt fektetett.