A TikTok jövője egyre bizonytalanabb az Egyesült Államokban, ahol a hírek szerint a ByteDance-nek január 19-ig kell eladnia a TikTok amerikai üzletágát, vagy különben a szolgáltatás betiltásra kerül. Az amerikai felhasználók tömegesen keresnek alternatívákat, miután 170 millió TikTok-ot használó közül sokan egyre inkább megijednek a lehetséges tiltástól. Néhányan azt javasolják, hogy talán Elon Musk vásárolná fel a platformot, ami még több indulatot gerjesztett a közösségi médiában.

Az új kihívó, amely most a reflektorfénybe került, a Xiaohongshu (Hsziaohungsu) néven ismert alkalmazás, amely a TikTokhoz hasonlóan lehetővé teszi a rövid formátumú videók megosztását. Az app már most az Apple App Store legnépszerűbb ingyenes közösségi alkalmazásává vált az Egyesült Államokban, és a TechCrunch jelentése szerint egyre több tartalomgyártó népszerűsíti platformjukat, buzdítva a követőket a letöltésére.

A Xiaohongshu-t 2013-ban indították el, mint a TikTok alternatíváját, de a felhasználók képeket is megoszthatnak, hasonlóan az Instagramhoz. A platform folyamatos növekedést mutat, és a Covid-járvány alatt jelentős ugrást tapasztalt a népszerűségében. Jelenleg 300 millió aktív felhasználóval büszkélkedhet, amelyből 79% nő, és a platform mögött álló cég eddig 917 millió dolláros befektetést kapott olyan óriásoktól, mint az Alibaba és a Tencent.

A Xiaohongshu jövője szempontjából izgalmas kérdés, hogy a megnövekedett felhasználói érdeklődés meddig tart ki, és hogy miként reagál a TikTok esetleges betiltása. Ha a Xiaohongshu továbbra is fennmarad és népszerű marad, ez rámutathat arra, hogy mennyire valós a TikTok amerikai tilalmának értéke. Ráadásul érdekes lesz figyelni, hogy mit lép a Xiaohongshu, amely eddig nem nyitott a tengerentúli piac felé, hogy kihasználja az újonnan érkező érdeklődést az Egyesült Államokban.

A TikTok mostani sorsa és a Xiaohongshu felemelkedése párhuzamosan mutatja meg, hogyan szerezzük meg a figyelmet a közösségi médiában, és lehet, hogy a Xiaohongshu a jövő közösségi élményét formálja meg az amerikai piacon.