Bevezetés

A Nike bevételei drámaian csökkentek, és a cég súlyos nyereségcsökkenéssel néz szembe. Az augusztus végén zárult negyedéves jelentésük főbb számai megerősítik a szomorú tendenciát:

Bevételek és nyereség

A Nike árbevétele 11,59 milliárd dollár volt, ami 10%-os visszaesés az előző év azonos időszakához képest. Ez a szám a piaci elemzők előrejelzéseit is alulmúlta, akik 11,65 milliárd dollárra számítottak.

A bruttó fedezeti szint ugyanakkor javult, 1,2 százalékponttal nőtt az előző évhez képest, elérve a 45,4%-ot, ami meghaladja a várt 44,4%-os szintet.

A nettó eredmény 1,05 milliárd dollár lett, ami 28%-os csökkenést jelentett év/év alapon. Az egy részvényre jutó eredmény 94 centről 70 centre csökkent, azonban még így is túlteljesítette az elemzői konszenzust, ami 52 cent volt.

Kilátások és várakozások

A következő negyedévben a Nike vezetősége 8-10%-os bevételcsökkenést jósol, ami gyengébb számokat jelent, mint az elemzők előre jelzett 7%-os visszaesése. A bruttó fedezeti szint is csökkenésre számíthat a közelgő negyedévben az előrejelzések alapján.

Vezetői változások és stratégiai problémák

A Nike nemcsak a pénzügyi teljesítménye miatt került nehéz helyzetbe; a befektetők csalódottak voltak, amikor a vállalat visszavonta a 2025-ös pénzügyi évre vonatkozó terveit. A vállalat vezérigazgatója, John Donahoe bejelentette, hogy tavasszal távozik, és a Nike jelenleg új vezetőt keres.

Elemzők a Nike stratégiáját hibáztatják, amely a közvetlen online értékesítésekre összpontosított, míg a COVID világjárvány utáni időszakban a vásárlók visszatértek a hagyományos üzletekhez. Az utóbbi negyedévben a Nike közvetlen értékesítései 13%-kal, míg az online értékesítések 15%-kal csökkentek. A menedzsment arra figyelmeztetett, hogy a 2025-ös pénzügyi évben is kétszámjegyű visszaesés várható.

Piaci kihívások Kínában és az Egyesült Államokban

A Nike helyzete Kínában is nehéz, ahol a cég harmadik legnagyobb piaca. Ott is csökkennek az értékesítések, mivel a fogyasztói kiadások stagnálnak, és a cipőpiac is lassul az Egyesült Államokban, ahol a ciklikus termékek, mint a ruházat és a cipők iránti kereslet csökken.

Befektetői reakciók

A negatív hírek nyomán a befektetők elpártoltak, a részvények ára a zárás utáni kereskedésben közel 6%-ot zuhant. A Nike így ebben az évben közel 20%-os visszaeséssel néz szembe, ami aggasztó jele a vállalat jövőjének.

Következtetés

A változások szükségessége most minden eddiginél sürgetőbb, ha a Nike a piaci pozícióját szeretné stabilizálni. Mit hoz a jövő a cipőóriás számára? A válasz sokakat foglalkoztat!