A Forever 21 krízishelyzete

A Forever 21, a népszerű fast fashion áruházlánc, hatalmas krízishelyzetbe került az Egyesült Államokban. Az 1984-ben Los Angelesben alapított céget dél-koreai vállalkozók indították, és azóta globális léptékben működik, licencmegállapodások révén terjeszkedett. A már különösen népszerű kiskereskedelmi óriás 2016-ban már 800 üzletet üzemeltetett több mint 50 országban, főként az Egyesült Államokban, ahol 500 bolt működött.

A csőd közeli helyzet és a stratégiai változások

A cég azonban 2019-ben csőd közeli helyzetbe került, ami miatt különböző piaci stratégiákat kellett kidolgoznia. Akkor úgy tűnt, hogy a vállalat meg tudta menteni magát az európai piacok elhagyásával és a gyengébben teljesítő amerikai boltok bezárásával, köszönhetően egy befektetői csoport bevonásának.

Jelenlegi helyzet és a jövőbeli kilátások

Most azonban a szituáció sokkal súlyosabbá vált: a költségek emelkedése és az online vásárlások terjedése miatt a fizikai üzletek forgalma drámaian csökkent. A BBC tájékoztatása szerint a Forever 21 továbbra is nyitva tartja amerikai boltjait és webáruházát, de a teljes bezárást csak akkor tudják elkerülni, ha gyorsan értékesítik készleteik egy részét a csődvédelmi eljárás alatt.

Készülés a nehéz időszakra

A legfrissebb hírek szerint a cég vezetősége is élénken készül arra a forgatókönyvre, hogy legalább egy részét a cégnek megmentse. Fontos megjegyezni, hogy az Egyesült Államokon kívül más országokban a Forever 21 márka alatt működő üzletek és webáruházak nem egyenes kapcsolatban állnak az amerikai vállalattal, hanem franchise-rendszerben működnek. Így a cég csődje nem befolyásolja közvetlenül a nemzetközi üzletek működését, ez sok vásárlónak megnyugtató hír lehet.

A fiatal divatrajongók reakciója

A fiatal divatrajongók számára EZ A HÍR, mert a Forever 21 rengeteg olcsó és divatos ruhát kínál, amelyeket rajongásig szeretnek. De vajon a divatóriás képes lesz-e visszatérni a csúcsra, vagy végleg eltűnik a piacon? A következő hónapok kulcsfontosságúak lehetnek a márka jövője szempontjából!