Októberben a Központi Statisztikai Hivatal (KSH) által közzétett inflációs adat 3,2%-ra csökkent, míg a várakozások 3,5%-ra növekedtek. Ez a váratlan csökkenés elsősorban a telefon- és internet-előfizetések közel 7%-os árcsökkentésének volt köszönhető. Az ilyen mértékű árcsökkenés a telekommunikációs szektorban az elmúlt 25 évben példa nélkül álló esemény volt.

A KSH által bejelentett inflációs adat után az elemzők sürgősen megkezdték találgatni, mi állhat a hirtelen árzuhanás hátterében. Az iparági szakértők két lehetséges magyarázatot emeltek ki: az egyik az, hogy a telekomszolgáltatók időszakosan ingyenes adatforgalmat biztosítottak, míg a másik, hogy a Magyar Telekom egy nagy kedvezményes akciót indított. A cég nyilatkozata szerint az új otthoni szolgáltatási portfóliót szeptember végén vezették be, amelyet különböző kedvezményekkel indítottak el. Ez a lépés vélhetően nagy hatással volt a KSH által mért inflációs adatokra.

A telekommunikációs szolgáltatások ára az elmúlt két hónapban kedvezően alakult az infláció szempontjából. A KSH adatai szerint a korábbi 10%-os áremelkedések végre csökkenni kezdtek, és a telekompiac folyamatai azt mutatják, hogy a szolgáltatások ára akár lassan stabilizálódhat is. Azonban felmerül a kérdés, vajon mennyiben befolyásolhat egyetlen cég akciója az egész iparági árszintet? A tanulmányok alapján a KSH válasza világossá tette, hogy az akciók költségének csökkentő hatására a hivatal a szokásos statisztikai metódusokat alkalmazza.

Sok ország, köztük Magyarország is arra törekszik, hogy közvetlen együttműködés révén több átfogó adatot gyűjtsön az ármozgások pontosabb követéséhez. Mivel a részletes adatok még nem állnak rendelkezésre, a KSH a korábbi fogyasztási szokásokat és trendeket veszi figyelembe a szolgáltatások árai tekintetében.

Két válaszlehetőség áll a telekommunikációs akciók előtt: Az első, hogy az akció végén az alacsonyabb árak eltűnnek, és az árindex megugrik, a másik lehetőség pedig, hogy a kedvezmények tartósan megmaradnak, és a teljes háztartás számára érzékelhetővé válnak. Az mindenesetre meglepő, hogy ezen kedvezmények révén hogyan alakulhatnak az árváltozások olyan piacon, ahol eddig az árak igen magasak voltak az európai összevetések alapján.