Az Apple legutóbbi bemutatóján, ahol az új iPhone 16e-t leleplezték, sokan felfigyeltek arra, hogy Tim Cook csuklóján egy Apple Watch látható, amely mintha megfagyott volna. Az óra folyamatosan 10 óra 9 percet mutatott anélkül, hogy az idő változott volna. Ez nem véletlen, és szándékos marketingfogás eredménye.

Az Apple Watch, amelyet a cég vezetői viselnek, nem igazán a funkcionalitás, hanem inkább a marketing szempontjából van jelen az eseményeken. A vállalat általában előre beállított órákat használ, melyek mindegyike ezt az meddig állást mutatja: pontosan 10:09, se több, se kevesebb.

Ez a jelenség korábban más Apple-eseményeken is megfigyelhető volt, és azt kell mondanunk, hogy ez egy okos, de nem új marketingstratégia. Az óra elhelyezésének és beállításának célszerűsége mögött a szimmetria és az esztétika áll. Az emberek hajlamosabbak pozitív érzelmeket társítani a szimmetrikus képekhez, így az órák is szívesebben kerülnek bemutatásra ilyen állapotban.

Érdekes módon a 20. század közepén a 8 óra 20 perc beállítás volt a népszerű, azonban az 1930-as évek óta tudatosan használják a 10 óra 10 perces beállítást a reklámokban. Esetleg nem meglepő, hogy az ilyen beállítás pozitív érzelmi hatással bír, mivel egy mosolygó arcot idéz fel.

A különböző óragyártók, mint például Rolex, Timex és TAG Heuer, már régóta alkalmaznak hasonló elveket, de lehetnek apró eltérések. A Rolex hirdetésein például 10:10:31-et láthatunk, míg a Timex 10:09:36-ra állítja az időt, a TAG Heuer pedig 10:10:37-et használ. Ilyen apró részletek is hozzájárulnak az órák és a márkák imázsának kialakításához, és mindemellett a nézők érzelmi reakcióit is célozzák.