Il gigante cinese Alibaba ha siglato un'importante intesa con E-Mart, leader del retail in Corea del Sud, per unire le forze nel settore dell'e-commerce nell'ormai cruciale mercato asiatico. Questo accordo prevede la creazione di una joint venture paritaria tra AliExpress International e Gmarket, la quale deterrà il 100% di Gmarket, una piattaforma che rappresenta il diretto concorrente di Amazon in Corea del Sud. Le stime indicano che il valore della nuova entità potrebbe aggirarsi attorno ai 4 miliardi di dollari.

Perché Alibaba punta su questa operazione

L'espansione internazionale è diventata una priorità per Alibaba, che sta affrontando una crescita rallentata nel suo mercato domestico cinese, dovuta al poco brillante contesto economico del paese. La fusione con E-Mart rappresenta una strategia cruciale per cercare di contrastare la concorrenza agguerrita di aziende locali come Naver e Coupang, permettendo così ad Alibaba di mantenere una posizione competitiva nella quarta economia mondiale per volume di e-commerce.

Infatti, Alibaba, un tempo dominante nel panorama dell'e-commerce cinese, sta lottando per mantenere le sue quote di mercato a causa della crescita di nuovi attori come Pdd e ByteDance. Per far fronte a questa sfida, l'azienda ha deciso di consolidare le sue operazioni e concentrarsi su investimenti in aree con potenziale di crescita. Come parte di questa strategia, Alibaba ha recentemente venduto il suo business di grandi magazzini Intime per circa 1 miliardo di dollari, subendo una perdita di 1,3 miliardi sul valore iniziale dell'investimento.

Il ruolo di E-Mart

D'altro canto, E-Mart ha saputo adattarsi e espandere il suo business e-commerce, sia attraverso una crescita organica che mediante acquisizioni strategiche. Nel 2021, ha comprato una quota di controllo della filiale sudcoreana di eBay per circa 3 miliardi di dollari, un passo che ha ampliato significativamente la sua clientela e il suo portafoglio di prodotti, inclusa la vendita di generi alimentari.

Con questo nuovo accordo, ci si aspetta che la joint venture tra Alibaba ed E-Mart non solo consolidi la loro posizione nel mercato sudcoreano, ma possa anche fare da trampolino di lancio per ulteriori espansioni nell'Asia orientale, un'area che continua a mostrare un'enorme crescita in termini di commercio elettronico. Sarà interessante seguire l'evoluzione di questa alleanza e vedere come influenzerà il panorama competitivo del settore.