L'era dei contenuti ingannevoli sui social è finalmente giunta al capolinea! Da baby influencer che ci insegnano a curare la pelle a celebrità circondate da filtri irrealistici, ci siamo sentiti opprimenti e insoddisfatti seguendo queste immagini distorte della realtà. I famigerati 'Calippo tour' ci hanno bombardato con contenuti che sfiorano il cattivo gusto, tenendoci attaccati ai nostri smartphone mentre scorriamo senza meta.

Ma la musica sta per cambiare. Entro il 2025, l'AGCOM (Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni) presenterà un nuovo codice per gli influencer, dopo aver aperto una consultazione pubblica a partire dal 10 gennaio. Questo codice mira a migliorare la qualità dei contenuti e a regolamentare un settore in continua crescita e sempre più influente sul mercato.

Queste nuove regole si applicheranno a circa 2.000 influencer con almeno 500.000 follower su una singola piattaforma o un milione di visualizzazioni mensili. Si prevede che il numero di influencer soggetti a regolamentazione aumenti, poiché sono in discussione soglie più basse.

Il codice prevede anche la creazione di un registro ufficiale degli influencer, per garantire una maggiore trasparenza e identificabilità. Inoltre, una particolare attenzione sarà rivolta alla protezione dei minori, con sanzioni severe, comprese multe da 30.000 a 600.000 euro per chi viola le regole.

Un aspetto che ha già suscitato preoccupazione tra gli influencer è il divieto di utilizzare filtri senza un'adeguata dichiarazione attraverso hashtag specifici. La trasparenza nella pubblicità diventerà obbligatoria, con multe che variano da 10.000 a 250.000 euro per chi non rispetta le normative.

Anche i micro-influencer, che operano in nicchie più piccole, dovranno seguire questi nuovi standard che i brand stanno imponendo, specialmente nei settori del lusso e dell'automotive, dove l'aderenza alle pratiche etiche è diventata essenziale.

In aggiunta, l'educazione degli influencer e dei loro manager sarà un punto cruciale. Le agenzie stanno già formando i talent manager, figure fondamentali per garantire che i creator seguano le nuove norme e per prevenire sanzioni. Questo cambiamento è non solo necessario per la salute del mercato, ma potenzialmente rivoluzionario per il futuro della comunicazione digitale. Siamo pronti ad assistere a un nuovo standard di responsabilità e autenticità nel mondo degli influencer!