Un film di animazione italiano intitolato PAPmusic – Animation for Fashion ha fatto il suo debutto nelle sale, attirando l'attenzione non solo degli addetti ai lavori, ma anche degli utenti sui social network, grazie alle sue peculiarità stravaganti e inaspettate. Prodotto dalla società Not Just Music e diretto da LeiKiè, una youtuber emergente che si è lanciata nel mondo del cinema, il film ha coinvolto doppiatori di spicco come Luca Ward e Rudy Zerbi, rendendolo un'opera che non può passare inosservata.

Con un budget di 4 milioni di euro, la produzione ha avuto un'ottima campagna di marketing, ma nonostante ciò, ha incassato poco meno di 7000 euro nella sua prima settimana di programmazione, un risultato che ha sorpreso molti. Con 160 sale cinematografiche coinvolte, la media di incasso è stata di soli 43 euro per schermo. Un confronto interessante è con il film Vermiglio, il quale, pur non avendo attori noti, ha avuto un'accoglienza ben più calorosa.

PAPmusic presenta uno stile di animazione che ricorda i primi anni 2000, con un design e dei movimenti che hanno sollevato qualche critico confronto con i videogiochi come The Sims. La trama gira attorno ad un'agenzia di moda, dove i protagonisti, Lui e Lei, affrontano vari vicissitudini tra affari e relazioni personali. Tuttavia, molti critici notano che la storia non riesce a brillare, risultando piuttosto piatta e superficiale, incapace di attrarre un pubblico giovane o adulto.

Nonostante le critiche, il film ha suscitato un ampio dibattito online. Le reazioni sui social sono state variegate, con alcuni utenti che hanno trovato divertente l’assurdità dei dialoghi e delle situazioni, rendendolo un soggetto di video reaction su YouTube. La stessa direttrice, LeiKiè, ha risposto a critiche e commenti con un video che ha attirato l'attenzione per il suo messaggio di perseveranza e impegno.

In un'ottica di marketing, PAPmusic ha anche avviato collaborazioni con media, come Radio 105 e partner pubblicitari, per promuovere il film in modo efficace. Il film è stato presentato con grandiosi comunicati stampa e perfino un evento durante la Mostra del Cinema di Venezia, anche se non ufficialmente legato al festival.

Inoltre, la produzione ha beneficiato di fondi e sussidi statali per la realizzazione del film. Questo evidenziato dalla notizia che la società ha utilizzato sia il tax credit che contributi selettivi, spesso disponibili per produzioni emotivamente e artisticamente significative, anche se la qualità finale ha lasciato qualche domanda sul valore dell’investimento.

In conclusione, nonostante le scarse performance al botteghino e le critiche sulla qualità della produzione, PAPmusic – Animation for Fashion rappresenta un esempio di come il panorama dell'animazione italiana stia cercando di emergere, combinando creatività e moda in un'unica esperienza. La domanda ora è: come risponderà il pubblico al possibile sequel annunciato? Gli appassionati e gli scettici seguiranno con attenzione l'evoluzione di questo curioso progetto.